新闻传播各抒己见2010.2NewsDissemination从德云社发展看平民幽默的大众传播文玮玮王念秋[摘要]德云社作为目前国内最为知名的私人相声团体，而成。另外，如《隋唐》融合了古典诗词韵律学知识，德云社已经成为当代相声艺术发展历程上的一个神话。它的发展社歌《大实话》发挥的倡导文明、教化道德的功用也是大众除了自身固有的经营模式和宣传技巧外，还暗含了很多传传播的延伸功能之一。播学规律。本文尝试从传播者、传播内容、传播环境等角度（三）注重多渠道融合运用传播技巧，扩大传播效果对这一文化符号象征进行解读，并探析了传播规律在其火传播技巧是传播内容的重新整合，优化排列。德云社在热发展过程中所扮演的内在作用。传播相声艺术过程中注重对符号和信息的加工、转化，通过[关键词]德云社；传播规律；受众；效果各种途径、渠道扩大团队影响力和市场占有率。从门可罗雀到一票难求，德云社历经十年发展，在给传1.多符号组合加工的信息传播。符号是达到和传递知识统曲艺注入一股新鲜活力的同时，也造就了诸多业界的途径，主要包括语言、手势、动作、姿势等，多符号的传播传奇。其迅猛发展的原因除了主创人员的拼搏进取和科学对信息接受者正确理解信息有着积极的诠释作用。德云社规范的家族式管理之外，充分整合利用媒介资源、迎合受众相声演员善于将对日常生活的观察所得加上表情、动作运心理、独具特色的传播内容等也是造就其辉煌的重要因素。用到表演中去，充分调动受众的视听感觉。如《怪治病》模仿德云社，全称为“北京德云社文化传播有限公司”，前身各种社会角色的滑稽动作，在视觉和情感上引起观众的共为“北京相声大会”，是由郭德纲、张文顺等相声演员于1996鸣与喝彩，较好地实现了相声艺术的文化和精神传播。年创办的一家私人相声团体，以弘扬民族文化、培养曲艺人2.传播方式的媒介化、多元化。媒介系统（Mediumsys-才、以娱乐方式服务大众为主旨。目前主要成员已达21人，tem）指新闻传播活动过程中的新闻传播者与受传者之间的拥有三家剧场、四个相声大本营，年演出场次约1630余场中介物，是新闻信息的物质载体。首先以网络为先导。全国左右。各大视频网站如优酷网、土豆网等大量传播着有关德云社（一）重视传播者的表演效果，实现“名角”效应的循环表演的相声作品。其次以剧场为主，媒介为辅。最后，利用相发展声专场全国巡演、拍摄情景喜剧、出版图书等形式进行传传播者在传播过程当中发挥着主导性的重要作用，传播。2006年出版图书《逗你玩》等，如拍摄电视剧《追着幸福播者是传播的首要要素。传播者个人的风格特点、表达方式跑》《相声演义》，以此扩大传播效果和市场影响力。均会对传播效果产生至关重要的影响。传播者作为信息的（四）迎合受众的各种需求，以观众为衣食父母收集者、加工者和发布者，在很大程度上控制着信息资源，受众的需求是相声等一切艺术形式繁荣的内在动力。引导着信息的流向，在传播活动中发挥着不可替代的作用。有受众才会有市场，有市场才会有效益，针对受众的猎奇、郭德纲作为德云社团队的领头羊，更是顶梁柱，其个人特殊猎新、猎怪等心理需求编排节目，铺排笑料，满足受众，服务的人生经历以及对相声艺术的独到见解、对现实生活见微观众，是德云社相声艺术成功的最大原因。知著的观察，使得他言语之间透着一种市井气息，而这种气德云社自2004年正式改制以来，其表演节目种类越来息正是普通大众劳累一天之后所想获得的情感体验和精神越多，形式越来越新，题材越来越丰富，内容越来越贴近受满足。众。据统计，德云社剧目的题材取向，娱乐类、文化类、市井（二）传播内容立足生活，展现平民色彩类分别占总相声曲目数的27.8%，22.9%，19.6%，这些数据作为平民幽默的复兴代表，德云社相声代表曲目有15充分说明了德云社无论在发展初期、中期及繁荣期都在坚种共计550余篇，内容涉及曲艺书法、说学逗唱；文化娱乐、持自己针对受众的平民路线。士农工商。正是其特有的解读文化内涵的形式和贴近受众结语而又诙谐幽默的传播内容，才成就了它在百姓视野中的完德云社的成功是多种因素造就的结果，它一方面注重美驰骋。内部建设，充分利用网络、电视等媒体造势，另一方面，大打1.剧目内容寓现代于传统之中，题材求新，效果多重。德平民牌，迎合受众的各方面需求，切合老百姓生活实际，语云社在继承传统相声表现形式与传播技巧的同时，注重糅言幽默诙谐，在当前官方大力发展民间文艺事业的社会背合时代元素，紧贴现实社会热点，满足了受众群体的求新心景下，赢得了一片生存的市场。其发展遵循了传播规律，更理，嬉笑怒骂，针砭时弊；以古理论今事，旧词新说，令受众顺应了良好的时代环境，对于其他艺术的人际传播和大众在畅怀大笑中实现了个人情绪宣泄与社会价值的自我诉传播提