四川工商职业技术学院毕业论文毕业论文论文题目肯德基中国市场营销战略研究系别管理系专业市场营销班级营销16326班学号姓名指导教师完成日期2019年4月15日目录HYPERLINK\l_Toc3174摘要1TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc137471肯德基的营销策略3HYPERLINK\l_Toc25231.1品牌形象的本土化3HYPERLINK\l_Toc31741.2产品策略的本土化PAGEREF_Toc31742HYPERLINK\l_Toc6861.3促销策略的本土化4HYPERLINK\l_Toc300251.4市场定位本土化PAGEREF_Toc300254HYPERLINK\l_Toc285622肯德基在中国的营销现状5HYPERLINK\l_Toc212712.1选址策略5HYPERLINK\l_Toc59742.2产品策略6HYPERLINK\l_Toc31682.3价格策略6HYPERLINK\l_Toc320962.4广告和促销战略7HYPERLINK\l_Toc147773肯德基在中国营销策略的优势7HYPERLINK\l_Toc60283.1确立儿童市场领导品牌的地位7HYPERLINK\l_Toc170693.2关注食品健康及食品本土化8HYPERLINK\l_Toc153483.3建立良好的媒体关系PAGEREF_Toc153488HYPERLINK\l_Toc181283.4肯德基热心中国公益事业，积极回馈社会9HYPERLINK\l_Toc199884肯德基在中国营销存在的问题10HYPERLINK\l_Toc237904.1中国饮食文化的影响根深蒂固10HYPERLINK\l_Toc117474.2中国消费者逐渐趋于理性消费，崇尚健康的饮食观10HYPERLINK\l_Toc164264.3其它洋快餐品牌带来巨大的竞争压力PAGEREF_Toc1642610HYPERLINK\l_Toc165985肯德基对中国餐饮企业的启示PAGEREF_Toc1659811HYPERLINK\l_Toc8945.1坚持品牌建设，创造品牌效应PAGEREF_Toc89411HYPERLINK\l_Toc276315.2注重调研，树立消费者为中心的营销理念PAGEREF_Toc2763112HYPERLINK\l_Toc261295.3提高科学管理水平PAGEREF_Toc2612912HYPERLINK\l_Toc202875.4重视品牌营销和文化营销PAGEREF_Toc2028712HYPERLINK\l_Toc305035.5坚持不断创新的经营理念PAGEREF_Toc3050312HYPERLINK\l_Toc22152结论PAGEREF_Toc2215213HYPERLINK\l_Toc28357致谢PAGEREF_Toc2835713HYPERLINK\l_Toc4068参考文献PAGEREF_Toc406814HYPERLINK\l_Toc2104四川工商职业技术学院毕业论文评议书PAGEREF_Toc210415PAGE\*MERGEFORMAT18摘要肯德基作为洋快餐的代表，它的足迹遍布了全世界，肯德基在中国取得的成功一定有它特殊的营销战略。本文对本土化营销的概念进行了介绍；然后，对肯德基在乐山的营销策略、在乐山营销现状、在乐山营销策略的优势及在乐山营销存在的问题进行分析。希望能对中国餐饮行业有所启迪。关键词：肯德基中国市场本土化营销策略1、肯德基在中国的营销策略1.1品牌形象的本土化肯德基在实现全球品牌定位、品牌形象的过程中，将品牌形象作了本土化调整，例如美国农业部联合国如肯塔基州，采取了街头风味的装修和用爵士乐做为背景的音乐，致力的把品牌形象弄成本土化。2003年的春节，肯德基山德士开始了在中国的170个城市开了800余家的分店并且统一的换上了唐装来迎接顾客。肯德基爷爷意味着，中国传统的家庭、亲情、友爱和理解。因为，自KFC诞生以来，肯德基在全球的品牌形象，强调“烹鸡专家”，贺兰迪斯在1939年以11种草本植物和香料的秘方制成了肯德基的故事一直是令消费者而津津乐道的，但在2005年8月