某某市XX脑血管病医院商业计划书二零零二年十月第一章：摘要4第二章：行业分析5一、国外医药产业分析5二、中国医药行业概况6三、医疗服务行业8第三章：某某市相关情况介绍10一、某某市概况10二、某某市医疗卫生事业的发展情况10第四章：医院介绍13一、医院简介13二、医院沿革14三、医院管理15四、外部支持17第五章：业务/诊疗项目介绍20第六章：医院扩建计划22第七章：市场分析23一、市场前景23二、目标市场预测24三、营销手段27第八章：竞争性分析29一、主要竞争对手29二、医院发展中存在的优势（Strength）32三、医院发展中存在的劣势（Weakness）33四、医院的发展机会（0pportunity）33五、影响本项目实施的因素（Threat）34第九章：风险因素及对策34一、管理风险分析：34二、市场风险分析34三、政策风险分析35四、资金风险分析35第十章：财务计划35一、医院过往经营情况35二、未来财务预算（2003年—2005年）36第十一章：融资计划及投资退出途径37一、募集资金用途37二、医院估值37三、资本退出方式38附表140第一章：摘要某某市XX脑血管病医院（以下简称“XX医院”）是专门从事心脑血管疾病诊断、治疗、预防及保健的专科医院，医院准备进行改扩建，进一步扩大市场份额。XX医院位于中国广东省某某市，前身是某某市XX脑血管病治疗中心，由我国著名的心脑血管病专家XX教授于1989年创建，并于1999年升格为XX脑血管病医院。在十多年的发展中，XX医院已发展为占地2万多平方米，建筑面积4000平方米，有40张床位。拥有CT机、经颅三维多普勒彩超机、血液流变仪、甲皱微循环测定仪、光量子机等高精尖的医疗设备，成为面向港、澳、台和东南亚的医疗服务的一个窗口。中国的医疗卫生体制改革已进入深层次阶段，“卫生资源结构由单一国有制向公有制、多种所有制并存转化”。国家对医疗机构按照非营利性和营利性实行分类管理，营利性医院以获取投资回报实现利润最大化为目的，自主确定医疗服务项目，自主定价、自主经营、自负盈亏、照章纳税，确立了营利性医疗机构的合法地位，这为民间资本或外资进入医疗服务领域铺平了道路。心脑血管疾病的有效治疗是当今医学界的一大难题。心脑血管疾病已经成为中国城乡居民死亡的“第二杀手”。自八十年代以来，中国心脑血管疾病患病率和发病危险因素在持续上升，仅高血压病人在全国每年就新增加三百多万人，目前已有一亿多人口患高血压。此外，每年有几百万人死于心脑血管疾病。由于人口老龄化、人群体力活动减少、平均体重持续上升、生活节奏加快、吸烟人群有增无减和社会心理压力加重等原因，都预示着心脑血管疾病在今后还会呈持续攀升之势，而且病人呈现年轻化的趋势。XX医院从建院之初，就紧紧围绕专科医院的专业化、特色化的优势，依靠XX教授及安药集团（一家集医药研发、生产、销售和医疗服务的大型医药集团）在心脑血管疾病研究和治疗、医院管理方面的优势：主要体现在治疗心脑血管疾病的特效药品、十数套因症施治的方案及一支业务精湛的医护队伍，在心脑血管疾病的治疗上取得了突出的成果，治疗的有效率高达95%以上。XX医院也由此得到了长足的发展，并在患者中赢得了极高的声誉。2001年XX医院的经营收入达到1000多万元，净利润达到近500万元。XX医院的发展目标是成为某某市脑血管疾病检测、治疗及康复的基地，发展为粤东乃至广东具有国际水准的集脑内科、脑外科、中西医相结合的大型脑血管病专科医院，成为面向港、澳、台和东南亚的医疗服务的重要窗口。为实现此战略目标，医院计划进行改扩建，改善医院的硬件设施。在这一过程中，准备引入策略投资者，实现融资2000万元。第二章：行业分析一、国外医药产业分析医药产业关乎人类生存和健康，是按国际标准划分的15类国际化产业之一，亦是世界贸易增长最快的五类产业之一。全球医药产业经济发展很快，世界药品市场销售额由1975年的217.7亿美元增长到1999年的3430亿美元。预计全球到2002年医药市场销售额将达到4000亿美元，2004年医药市场销售额将达到5060亿美元，2010年医药市场销售额将达7600亿美元。医药产业具有高技术、高投入、高附加值、高风险、相对垄断等特征，从而属于“朝阳产业”。目前，医药行业正以平均每年18%左右的速度增长。鉴于世界人口的增长、世界人口老年化的趋势、收入水平的提高等等几个方面的因素，全球医药行业的快速增长格局不会改变。图表1全球医药市场增长情况（单位：亿美元）资料来源：《中国医药经贸》、中国金药网