海虹老人涂料品牌管理第一阶段工作小结我们做了什么报告内容他们的生活他们对家居装修的投资考虑油漆在家居装修中的角色油漆的消费模式油漆的消费特点油漆的消费特点（续）对油漆效果的需求对油漆效果的需求（续）认知中有几类油漆品牌可供选择消费者细分未来的潜力市场在中高档市场小结一说起油漆，会联想到什么感受？理想的油漆牌子的世界是……理想的油漆牌子会带给我的感受……立邦的世界是……立邦带给我的感受……品牌个性投射——住在用立邦的房子里会是些什么人？立邦——“后来居上”ICI的世界是……ICI带给我的感受……品牌个性投射——住在用ICI的房子里会是些什么人？ICI——“食老本”菊花小结主要品牌的销售模式主要品牌的销售模式（续）ICI和立邦在渠道上的表现受经销商欢迎的营销协助店头宣传手段评估店头宣传手段评估（续）店头宣传手段评估（续）2.参观工厂小结企业架构市场容量企业现状销售额2000年市场目标进入零售市场的经验进入零售市场的经验销售网络销售网络竞争对手竞争对手竞争对手竞争对手装饰漆的竞争优势企业进入零售市场的挑战小结3.竞争状况分析（1）竞争对手媒介策略分析（2）竞争对手电视广告策略分析立邦漆ICI其他品牌99年油漆类剪报市场趋势“环保”涂料渐成趋势国产漆品牌呼之欲出内墙涂料折方向主要竞争品牌信息来威内墙涂料金鼎牌乳胶漆南宝涂料（上海市场）三一涂料（上海市场）快涂美弹性墙面涂料高士9000系列高级乳胶漆福乐阁涂料落后广东金冠涂料华润品牌（顺德）亚力美青竹油漆进享嘉宝莉（广东）立邦入沪业绩不俗一、市场概况