北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文关于IP剧在粉丝经济支持下的品牌发展策略—以作家江南的作品为例学院商学院专业：市场营销姓名：杨国丹学号：160805104197指导老师：黄亚雯职称：导师中国·珠海二○二零年五月北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文诚信承诺书本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文《大学生对跨界化妆品牌购买意愿影响因素研究》是在指导教师的指导下，独立开展研究取得的成果，文中引用他人的观点和材料，均在文后按顺序列出其参考文献，论文使用的数据真实可靠。承诺人签名：日期：年月日北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文关于IP剧在粉丝经济支持下的品牌发展策略——以作家江南的作品为例摘要随着如今网络文学的各种改编成电影、电视剧及动漫等等各类影视作品的热潮，IP经济成为娱乐产业中所注重的重要发展经济面之一，而IP剧的受众群体即消费者则为其粉丝群体。IP剧对于逐利的资本来说能够很好地体现出其“流量”性，其吸引的粉丝越多那么流量就越大，能够获取的利益就更多。众所周知网络文学所整合的概念即是知识产权（IntellectualProperty），IP剧的产生以及大量繁衍是数字社会时代发展的必然结果，且伴随着各路媒介的迅速发展，因此社会传统的商业模式开始逐渐转型，再加上近些年来国内文化产业的商业化逐渐的扩张，由粉丝族群衍生出的粉丝经济成为文化产业市场上的核心。而粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式，因而粉丝对某个IP剧能否有更好的发展前景及获利的可能性有着极其重要的地位。本文首先采用查阅有关于粉丝经济以及IP剧中粉丝影响方面的相关文献，并提出本文对粉丝经济的定义以及简单阐述IP剧的发展现状。梳理现有的国内外中有关粉丝经济以及在粉丝经济影响下的IP剧发展等研究成果，并通过分析和研究，找寻IP剧的发展之中粉丝的占比是原著粉丝即原生粉丝居多还是明星演员粉丝居多，找寻粉丝对观看IP剧的意愿可能存在的影响的因素。进行文献分析以及研究后，建立出影响粉丝对观看IP剧的意愿因素的理论模型，并进一步提出假设，而后利用各大网络平台如微博、抖音以及各大视频网站如爱奇艺、腾讯等进行调查，而后再利用访谈法获取一手资料，对数据进行整理最后得出研究结论与建议。关键词：IP剧；粉丝经济；原生粉丝；明星演员粉丝；社会效益北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文OnthebranddevelopmentstrategyofIPdramaunderthesupportofFanEconomy——TakingtheworksofwriterJiangnanasanexampleAbstractWiththenetworkliteraturechangingintoTVseries,movies,animationandotherkindsoffilmandtelevisionworks,Ipeconomy,fortheentertainmentindustry,andtheaudienceofIpdramaisitsfans.Ipdramaforprofitofthecapitalcanbeagooddemonstrationofits"traffic",themorefansitattractsthentraffic,thegreaterthebenefitscanbeobtained.ItiswellknownthattheconceptintegratedbyInternetliteratureisIntellectualProperty,andIpistheinevitableresultofthedevelopmentofthedigitalsociety.Withtherapiddevelopmentofmediaculture,thetraditionalbusinessmodelofsocietyisgraduallytransforming,inrecentyears,thecommercializationofdomesticculturehasgraduallyincreasedtheexpansionstep,andthefaneconomyderivedfromthenewaudiencegroup——--Thefanshasbecomethecoreofthecult