第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*Arabic\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页2022如何将品牌管理做到极致如何将品牌管理做到极致现在互联网和起先不一样了，每一个人都可以绽放，万物生长，那么网生代究竟给我们带来了怎样的变更呢?下面是yjbys我为大家带来的如何将品牌管理做到极致的学问，欢迎阅读。什么是网生代?网红是一个特别浩大的资本链条，可以创建出很大的价值，2022年整个网红创建的价值有580亿，而去年上千万电影工作者创建的票房只有440亿，这说明整个网红行业可以等同于一个电影行业。从这个角度来看，网红现在遇到了特殊好的时机。网红的类别有许多，不仅仅是美女帅哥可以成为网红，丑到肯定程度的也可以成为网红，可以有各种各样的状况，独树一帜就可以在市场开拓足够的发展空间，这是格局上的一个改变。受众发生了哪些改变?既然终端发生了变更，传播的形式也在变更，那么我们的受众和我们将来的受众又会有哪些改变?首先，之前的受众是被动的，是媒体包围受众，报纸印出来的内容，就是媒体要传达给受众的“事实”。但是，现在进入自媒体时代后，人人都有麦克风，受众在看到新闻的同时，可以自传播，传播的过程从单线推送变成了多线共享。另一方面，媒体也是从聚众到分众再到定制的走向。现在是定制化时代，每天看今日头条的话，你会发觉，你喜爱的东西每天都被推送给你。那是因为今日头条已经找到了你的阅读习惯，以此推算你的行为习惯，这就是定制。网红真正的核心价值在哪里?数字时代是一个爆发点，是自媒体到了极致的过程。从图文传播到直播，变成了面对面沟通，即时性互动，网红现象其实是我们追逐社会进步的一个过程。在大家心里，网红成了整容脸的代名词，但事实上现在大家关注度很高的网红，还是很有思想一些人，比如PAPI酱，通过用大量的剪辑手段合成内容，形成特质。网红真正的核心价值在哪里?其实作为内容产业，还是内容为王，不光是要美丽，而且，还要有足够的特质，要有一些独特的观点和创意。这个是传播属性当中特别重要的，要有思想构建的过程，PAPI酱的特质很清晰，所以才广受关注。用户群是如何产生的?当用户至上、体验式消费、价值链创新来构建互联网经济的时候，全部进入免费流程都有一个用户积累的过程。360之所以有今日，是因为人家都收费的时候，他不收费，吸引了很大的用户群，构建了一个浩大的.用户基数。用户群是建立在社群建构和粉丝效应的基础上的，粉丝效应推动了全部商业模式的成立。网红一边做直播，同时卖口红，卖衣服，这种植入是很自然的，而且是一种常态的植入方式。网红变现模式也是这样，内容+社群+电商，这就是网红现在可以形成的商业价值。首先，用内容把人吸引进来，形成关注社群，这是精准营销的手段，选择群体最关切的，沉淀大数据，使销售精准化，进入电商的流程。IP有怎样的价值?网红的生命力许久吗?这个是要探讨的一个问题。当一个内容仅仅依靠于网红推广的时候，形式就过于单一了，这个时候有一个新词出现了：IP。IP的形成，有许多种可能性，最典型的就是盗墓笔记。盗墓笔记电视版出现以后，杨洋和李易峰靠盗墓笔记又火了一把，井柏然和鹿晗也带动了盗墓笔记电影版，因为他们粉丝对电影有肯定的宣扬。这就是双IP运营，本身的IP带动更多人观看，同时还有一个IP，就是这些明星效应，所以小说是IP，明星本人可以成为IP。那么IP究竟是什么?IP是打通泛消遣的基础，满意粉丝多元化需求，帮助产业打通整个泛消遣圈。有的IP可以做周边全部的产品，许多影视作品干脆可以做成嬉戏，比如古剑奇谈、花千骨等等，都