网络游戏品牌营销战略分析——以《魔兽世界》为例摘要近年来我国的网络游戏产业正在迅速的成长，市场的竞争也日益的白热化，有效的整合营销战略的规划，可以为网络游戏的产品开拓出一条迈向成功的道路，基于成本效益前提下，面对多元化的营销手段，如何去选用有效的评估其效度，分析探讨和消费者决策的过程是否有着关联性，无论学界和业界对网络游戏的营销战略相关的研究非常的有限，本问选择以目前比较流行的游戏魔兽世界作研究，针对魔兽世界的品牌营销战略进行分析关键字：市场竞争；营销战略；品牌；AbstractInrecentyears,China'sonlinegameindustryisrapidlygrowing,marketcompetitionisincreasinglyintense,effectiveintegratedmarketingstrategyplanning,youcancarveoutasuccessroadnetworkgameproducts,basedonthepremiseofcost-effective,surfaceawiderangeofmarketingtools,howtochooseeffectiveassessmentofitsvalidity,andanalysistoexploreandconsumerdecision-makingprocessisacorrelation,regardlessoftheacademiaandtheindustry'smarketingstrategyonlinegamesisverylimited,thisaskedtoselectmorepopulargameworldofWarcraft,worldofWarcraftbrandmarketingstrategyanalysisKeyWords：Marketcompetition;marketingstrategy;brand;目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc325063356"引言PAGEREF_Toc325063356\h4HYPERLINK\l"_Toc325063357"第一章品牌营销战略理论PAGEREF_Toc325063357\h4HYPERLINK\l"_Toc325063358"1.1什么是品牌PAGEREF_Toc325063358\h4HYPERLINK\l"_Toc325063359"1.2品牌营销战略理论依据PAGEREF_Toc325063359\h4HYPERLINK\l"_Toc325063360"第二章国内网络游戏市场现状PAGEREF_Toc325063360\h5HYPERLINK\l"_Toc325063361"2.1市场由几大游戏公司垄断PAGEREF_Toc325063361\h5HYPERLINK\l"_Toc325063362"2.2缺乏品牌意识PAGEREF_Toc325063362\h5HYPERLINK\l"_Toc325063363"2.3核心竞争力仍然不强PAGEREF_Toc325063363\h6HYPERLINK\l"_Toc325063364"2.4竞争无序PAGEREF_Toc325063364\h6HYPERLINK\l"_Toc325063365"2.5营销服务水平PAGEREF_Toc325063365\h6HYPERLINK\l"_Toc325063366"第三章魔兽世界背景现状PAGEREF_Toc325063366\h6HYPERLINK\l"_Toc325063367"3.1完整世界史诗背景PAGEREF_Toc325063367\h7HYPERLINK\l"_Toc325063368"3.2游戏类型自由选择PAGEREF_Toc325063368\h7HYPERLINK\l"_Toc325063369"3.3十二大种族个性鲜明PAGEREF_Toc325063369\h7HYPERLINK\l"_Toc325063370"3.4十大职业PAGEREF_Toc325063370\h7HYPERLINK\l"_Toc325063371"3.5辅助系统PAGEREF_Toc325063371\h7HYPERLINK\l"_Toc3250633