编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE23页共NUMPAGES23页第PAGE\*MERGEFORMAT23页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT23页目录TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc30404336"第一部分总引PAGEREF_Toc30404336\h3HYPERLINK\l"_Toc30404337"第二部分品牌营销概念的导入PAGEREF_Toc30404337\h5HYPERLINK\l"_Toc30404338"第一节以地产三剑客的品牌魔方，塑造”金隅嘉业”品牌概念PAGEREF_Toc30404338\h5HYPERLINK\l"_Toc30404339"第二节品牌营销策略构想PAGEREF_Toc30404339\h7HYPERLINK\l"_Toc30404340"一、品牌名称建立PAGEREF_Toc30404340\h7HYPERLINK\l"_Toc30404341"二、品牌定位推出PAGEREF_Toc30404341\h7HYPERLINK\l"_Toc30404342"三、产品品牌策略提出PAGEREF_Toc30404342\h8HYPERLINK\l"_Toc30404343"（一）社区规划：PAGEREF_Toc30404343\h8HYPERLINK\l"_Toc30404344"（二）社区配套PAGEREF_Toc30404344\h8HYPERLINK\l"_Toc30404345"（三）单体户型建议PAGEREF_Toc30404345\h10HYPERLINK\l"_Toc30404346"（四）装修部分建议PAGEREF_Toc30404346\h11HYPERLINK\l"_Toc30404347"四、广告品牌表现PAGEREF_Toc30404347\h11HYPERLINK\l"_Toc30404348"五、企业文化的品牌传播PAGEREF_Toc30404348\h12HYPERLINK\l"_Toc30404349"第三节品牌营销实战构想PAGEREF_Toc30404349\h14HYPERLINK\l"_Toc30404350"一、价格策划PAGEREF_Toc30404350\h14HYPERLINK\l"_Toc30404351"二、销售策略策划PAGEREF_Toc30404351\h14HYPERLINK\l"_Toc30404352"三、付款方式策划PAGEREF_Toc30404352\h14HYPERLINK\l"_Toc30404353"四、物业管理服务PAGEREF_Toc30404353\h14HYPERLINK\l"_Toc30404354"第四节海开纪元的资源优势PAGEREF_Toc30404354\h14HYPERLINK\l"_Toc30404355"一、为发商提供之服务内容：PAGEREF_Toc30404355\h14HYPERLINK\l"_Toc30404356"（二）海开纪元强势资源优势PAGEREF_Toc30404356\h14第一部分总引在世纪之交、千年之交这样一个特定的时刻，房地产行业新概念、新卖点层出不穷，住房体制改革逐步深入，个人已经成为住宅市场的消费主体。如今，我国房地产市场已进入一个呼唤品牌的时代。“品牌”，是市场对产品的识别和认同，是一种产品在质量、功能、技术等一系列内在效用和外在效用有别于其他产品的标志，是一种产品所具有的无形价值的体现。21世纪我们跨入品牌经营时代，现代市场竞争实际上是一场争夺品牌的竞争，拥有市场比拥有企业更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。一个著名的房地产品牌应该是一个房地产行业的标志，是一面旗帜，是房地产行业的精华和骄傲。我国的房地产市场是一个巨大的市场，但令不少房地产开发商苦恼的是，这个市场才刚刚启动，就呈现出疲软的势态，大量的楼盘建成后卖不出去。虽然银行利息一降再降，政府出台了贷款购房等一系列措施，但目前仍未见有多大成效。不少人在“会诊”我国房地产市场波澜不惊的原因时，仅仅归结为居民缺乏购买力，这无疑是原因之一。但如果单纯是购买能力的问题，那就应该什么房都不走俏。可事实却不是这样。可见，什么人建的房子是很重要的，