互联网家装下半场，口碑为王时代正在到来中国互联网家装行业年度分析2017如需免费获取本完整版分析请关注易观订阅号后台回复“互联网家装“获取。更多最新内容尽在(ID：enfodesk)本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析说明分析定义分析范畴分析方法互联网家装：利用互联网分析对象：互联网家装市场。分析中的资料和数据来源于对行业公开信息的分技术，为家装用户提供包本分析内容涉及的关键字：互联网析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，含信息、设计、建材、施家装、建筑装饰、互联网+、设计、以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断工、家具、家电、家居软施工、装修、家居家装。和评价。装等在内的家装服务。本分析内容涉及的国家和区域：中分析中运用Analysys易观的产业分析模型，并结国大陆，不包含港澳台地区。合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。2017/10/24实时分析驱动用户资产成长2目录CONTENTS01家装行业及其互联网化发展概况02家装行业的瓶颈与机会03主要厂商盘点04互联网家装的行业趋势2017/10/24实时分析驱动用户资产成长3家装市场规模多年维持稳定增长，可开拓空间巨大2011-2016年建筑装饰行业市场规模2011-2016年住宅装饰行业市场规模建筑装饰业总产值（万亿元）增幅住宅装饰业总产值（万亿元）增速420%220%15.8%315%12.6%15%11.9%11.9%11.9%10.9%10.7%9.9%9.9%9.3%9.1%210%110%7.3%15%5%2.42.62.93.23.43.71.11.21.41.51.71.900%00%201120122013201420152016201120122013201420152016©Analysys易观·中国建筑装饰协会www.analysys.cn©Analysys易观·中国建筑装饰协会www.analysys.cnl家装在整体装修市场中所占比例在逐步攀升，将引领未来装饰行业的走向l伴随消费升级，越来越多的用户对家居装饰提出了更高的要求2017/10/24实时分析驱动用户资产成长4互联网覆盖人群稳步提升，用户需求向线上转移2011-2016年互联网用户发展情况2011-2016年移动互联网用户发展情况用户规模（亿人）互联网普及率用户规模（亿人）占总体网民比例95.1%8100%890.1%100%85.5%81.0%7.380%74.5%80%6.969.3%7.066.566.26.25.660%5.660%5.1445.050.3%53.2%4.245.8%47.9%40%40%42.1%3.638.3%2220%20%00%00%201120122013201420152016201120122013201420152016©Analysys易观·CNNICwww.analysys.cn©Analysys易观·CNNICwww.analysys.cnl互联网的普及率会在经济、技术、人口等因素的影响下进一步提高，“互联网+”开始改变普通人的衣、食、住、行2017/10/24实时分析驱动用户资产成长5互联网+政策落地，家装行业处在变革的发展前夜2016年中国互联网家装市场AMC模型市探索期市场启动期高速发展期应用成熟期l借助政策红利，传统产业迎来机会场认(2003-2015)(2016-2019)(2020-)(-)ü线上流量将反哺线下产业可资本推动互联网家装行H度建材、家具，家饰ü传统线下产业将逐步互联网化业的发展，大量的互联GVII等行业开始电商化，VIII网家装企业诞生，传统互联网家装平台开企业也转型其中始出现VIl产业环境升级，家装酝酿爆发态势ü纯线下经营模式将趋势渐弱新浪、网产品同质化严重、F易等门户C装修价格战、质ü传统营销手段如电销、楼盘蹲点失网站成立量战导致部分厂VIIIII去效果独立的家商出局一二线城市及其周边地区房产装频道新政的推出，给家装行业的发ü产业信息透明化提升，口碑差异显BE展也带来了挑战，但同时为行IDIV现业的互联网化进程提供了机会时间Aü互联网家装渗透率将快速提高行业发展阶段©Analysys易观www.analysys.cn2017/10/24实时分析驱动用户资产成长6现阶段互联网家装模式主要参与者企业类型代表企业核心竞争力分析