内容摘要伴随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的要求也越来越高，当前大量的国外品牌蛋糕店不断涌进中国,都想在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国市场占据一席之地,面对激烈的行业竞争中，做到站稳脚跟并保持一定的市场占有率是每个企业必争的战略目标。本文以Mcake公司为例，运用各种科学方法，分析企业自身存在的主要问题，凝聚企业自身优势，构建实施适合的营销策略，使企业日益激烈的竞争中持续发展。利用4p营销策略为企业建立特有的营销体系使企业迈向成功。关键词：Mcake4P营销策略SWOT分析法ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,people'squalityoflifeareincreasinglyhighrequirements,thecurrentlargenumberofforeignbrandsintoChinacontinuetowatch,wewanttogrowingprosperityandincreasinglycompetitiveChinesemarkettooccupyaplace,inthefaceoffiercecompetitionintheindustry,sothatafirmfootholdandmaintainacertainmarketshareofeachfirmcompeteforstrategicobjectives.Inthispaper,Mcakecompany,forexample,usingavarietyofscientificmethodstoanalyzethemainproblemsoftheirownexistence,thecombinationoftheirownadvantages,tobuildfortheimplementationofthemarketingstrategy,sothatenterprisesincreasinglyfiercecompetitioninsustainabledevelopment.Use4pmarketingstrategytoestablishauniquemarketingsystemforenterprisestoenablebusinesssuccess.Keywords:Mcake；4P；marketingstrategy；SWOTanalysis目录TOC\*MERGEFORMAT内容摘要PAGEREF_Toc432751148\hIABSTRACTPAGEREF_Toc432751149\hII一、相关理论PAGEREF_Toc269871（一）SWTO分析法PAGEREF_Toc237791（二）市场营销PAGEREF_Toc223011（三）4P理论PAGEREF_Toc112601（四）互联网营销PAGEREF_Toc241721二、Mcake营销现状分析PAGEREF_Toc2251（一）市场环境PAGEREF_Toc177631（二）行业竞争PAGEREF_Toc104072（三）消费者行为PAGEREF_Toc38902三、市场策略分析PAGEREF_Toc6402（一）产品分析PAGEREF_Toc276382（二）价格分析PAGEREF_Toc319743（三）分销的组合PAGEREF_Toc235003（四）促销组合PAGEREF_Toc182954四、SWOT分析PAGEREF_Toc104024（一）优势分析PAGEREF_Toc89844（二）劣势分析PAGEREF_Toc60845（三）机遇分析PAGEREF_Toc50675（四）挑战分析PAGEREF_Toc161285五、对策PAGEREF_Toc59395（一）提高品牌影响力PAGEREF_Toc66785（二）提升顾客满意度PAGEREF_Toc256415（三）建立互联网营销渠道PAGEREF_Toc282006（四）加强人员素质培养PAGEREF_Toc138756结论PAGEREF_Toc40737参考文献PAGEREF_Toc3698PAGE\*MERGEFORMAT9Mcake的市场营销策略研究一、相关理论（一）SWTO分析法SWTO分析法是结合了企业现状和行业背景，对企业的自身优势和劣势进行详细的解析，并针对整个行业大环境提出企业正面临的