外烟冲击中国是世界烟草第一大国，现阶段常年吸烟人口约占世界吸烟人口25%，总数高达3.5亿人之多。据卫生部门统计数据显示，吸烟人口增加最快人群是女性和未满18岁青少年。而中国年青一代口味倾向于外烟，中国企业将要面对入市后市场改变。烤烟型卷烟在中国市场仍将占主导地位，混合型卷烟市场份额将逐步增加，低焦油卷烟将得到较快发展。混合型香烟在未来几年内将增至20%左右。外烟大规模进入市场后，国烟将让出20%左右市场份额。降低关税后，外烟将在10元左右价位对国烟形成猛烈冲击。适宜价位，国人崇洋心理，再加上外烟品牌运作和市场运作，不仅中低级香烟受猛烈冲击，而且中高级香烟也将受到冲击。北京市场受中南海混合型香烟影响，混合型香烟消费者百分比超出了烤烟型香烟消费者百分比。其它城市则是烤烟型一统天下。相比之下，广州、上海、温州三个城市混合型香烟消费者百分比高于整体水平，有可能接收更多外来文化城市，混合型香烟市场空间会更大些。中国加入WTO后，长久以吸食烤烟型香烟为主中国烟民在外烟大量涌入以后，因为选择范围增加和消费偏好改变极有可能成为混合型卷烟忠实消费者。大红鹰面临关键课题就是：怎样降低焦油含量？怎样推出适合中国人口味混合型香烟？怎样在混合型香烟市场中分得一杯羹？诊疗之一：烟草企业品牌现实状况诊疗强和弱对话中国烟草企业品牌现实状况众所周知，中国是一个烟草生产和消费大国。中国烟草生产企业数量众多,单个企业同时生产多个品牌现象又较为普遍，所以中国烟草品牌数量庞大,约有余个。不过，要在中国创建一个品牌是相当困难。据不完全统计，全国卷烟生产牌号1149个，规格2198个，平均单箱产量仅2．48万箱。中国烟草企业竞争比较纷乱，不过大致展现出五强争霸格局：玉溪红塔烟草集团有限责任企业。现在己发展成为中国最大，亚洲第一，名列世界烟草加工业前列现代化卷烟企业，销售收入171亿元，利税总额144亿元。关键品牌：“红塔山”、玉溪”、“阿诗玛”、“红梅”、“恭贺新禧”、“玉人”、“新兴”。其中“红塔山”品牌价值439亿元，连续6年位居中国最著名品牌之冠。上海烟草集团企业。销售收入81亿元，利税总额约71亿元。关键品牌有“熊猫”、“中华”系列、“上海”、“红双喜”系列、“牡丹”等。其中，“熊猫”牌卷烟是中国最高级品牌卷烟，“中华”牌卷烟享受“国烟”美誉。颐中烟草集团企业。销售收入99亿元，利税总额约24亿元。关键品牌有“壹枝笔”、“泰山”、“红锡包”、“绿牡丹”、“哈德门”、“大前门”、“红金”、“蓬莱阁”、“东方”、“八喜”、“青州”等系列卷烟产品，在全国含有宽广市场，部分销往海外地域。昆明卷烟厂。销售收入61亿元，利税总额约38亿元。生产“云烟”、“红山茶”、“茶花”、“大重九”、“三七”、“春城”等系列产品，其中，“云烟”品牌无形资产价值己达52．08亿元，列中国品牌价值第六位。长沙卷烟厂。销售收入约68亿元，利税总额约49亿元。长沙卷烟厂是中国烟草行业大型骨干企业之一，年生产能力达90万箱，关键产品“沙金世纪”、“白沙银世界”、“极品白沙”、“白沙”、“喜长沙”、“长沙”、“环境保护金沙”、“环境保护精品白沙”等，“白沙”系列产品成为全国著名品牌。入世后，中国烟草业市场面临着猛烈竞争。为了迎接挑战，中国烟草业正在构建有竞争力品牌以改革其经营和管理体系。11月17日，中国国家烟草专卖局公布了“全国烟草行业”名优卷烟品牌，“中华”、“红塔山”等36种卷烟获此称号。和以往不一样是，此次名优烟评选是在国家烟草专卖局采取方法，调整产业结构，精简牌号,培育品牌大环境下进行。相关教授认为，这一举措标志着中国烟草大力推广卷烟品牌，扶植质量好、效益高、大家公认品牌成为行业‘龙头’，深入提升经济运行质量和效益战略开始实施。中国烟草现在己拥有一批利润和销售收入大大超出同行业平均水平卷烟，成为烟草行业发展基础经济支撑点。“红塔山”品牌价值连续6年稳居全国之首,不仅大大地提升了品牌信誉，而且品牌效应所带来巨额利润对中国实施品牌卷烟发展战略起到了很大推进作用。相关部门统计，1999年中国烟草行业工业利润总额为102．01亿元，其中53种品牌卷烟利润额总计为65.51亿元，占全国卷烟工业总利润64.21%；品牌卷烟平均利润额为1．24亿元，是一般牌号卷烟平均利润额31倍。这些数据所反应出巨大利润反差使得中国烟草主管部门不得不面临这么选择：在卷烟生产和市场容量不会有大改变情况下，只有推行品牌战略才可达成收益最大化。实际上，中国烟草企业己经在品牌经营上尝到了甜头，最早施行品牌计划企业现在已经在中国最少是在其省内独占鳖头。“红塔山”、“中华”、“白沙”、“大红鹰”等品牌辉煌带动上海、长沙、宁波等企业一