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湖南顶立科技企业品牌建设探讨2013/11/20PAGEPAGE35湖南顶立科技企业品牌建设探讨第一组组长：陈焕红组员：龙凌梅、莫静雅、曾晓玲、易婉霞目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc371847290"摘要PAGEREF_Toc371847290\h3HYPERLINK\l"_Toc371847291"关键词PAGEREF_Toc371847291\h4HYPERLINK\l"_Toc371847292"一、绪论PAGEREF_Toc371847292\h5HYPERLINK\l"_Toc371847293"（一）研究背景PAGEREF_Toc371847293\h5HYPERLINK\l"_Toc371847294"（二）研究的目的和意义PAGEREF_Toc371847294\h6HYPERLINK\l"_Toc371847295"（三）国内外品牌研究现状分析PAGEREF_Toc371847295\h7HYPERLINK\l"_Toc371847296"（四）研究思路与内容PAGEREF_Toc371847296\h9HYPERLINK\l"_Toc371847297"二、品牌建设相关基础理论研究PAGEREF_Toc371847297\h10HYPERLINK\l"_Toc371847298"（一）品牌的概念及其分类PAGEREF_Toc371847298\h10HYPERLINK\l"_Toc371847299"（二）品牌建设的相关理论PAGEREF_Toc371847299\h11HYPERLINK\l"_Toc371847300"（三）科技企业品牌建设PAGEREF_Toc371847300\h18HYPERLINK\l"_Toc371847301"三、广州科技行业的概况PAGEREF_Toc371847301\h20HYPERLINK\l"_Toc371847302"（一）市场发展状况PAGEREF_Toc371847302\h20HYPERLINK\l"_Toc371847303"（二）行业发展存在的问题PAGEREF_Toc371847303\h21HYPERLINK\l"_Toc371847304"（三）市场竞争（五种力量模型）PAGEREF_Toc371847304\h23HYPERLINK\l"_Toc371847305"四、湖南顶立科技企业品牌建设现状分析PAGEREF_Toc371847305\h24HYPERLINK\l"_Toc371847306"（一）湖南顶立科技企业简介PAGEREF_Toc371847306\h24HYPERLINK\l"_Toc371847307"（二）企业环境分析（SWOT）PAGEREF_Toc371847307\h26HYPERLINK\l"_Toc371847308"（三）湖南顶立科技企业品牌建设现状PAGEREF_Toc371847308\h27HYPERLINK\l"_Toc371847309"（四）湖南顶立科技企业品牌建设存在的问题PAGEREF_Toc371847309\h27HYPERLINK\l"_Toc371847310"（五）湖南顶立科技企业品牌建设必要性PAGEREF_Toc371847310\h28HYPERLINK\l"_Toc371847311"五、湖南顶立科技企业品牌建设方案的设计PAGEREF_Toc371847311\h29HYPERLINK\l"_Toc371847312"（一）品牌的战略定位PAGEREF_Toc371847312\h29HYPERLINK\l"_Toc371847313"（二）企业文化建设PAGEREF_Toc371847313\h29HYPERLINK\l"_Toc371847314"（三）企业品牌公关设计PAGEREF_Toc371847314\h30HYPERLINK\l"_Toc371847315"（四）企业品牌传播PAGEREF_Toc371847315\h30HYPERLINK\l"_Toc371847316"（五）企业品牌创新PAGEREF_Toc3