内蒙古工业大学本科毕业论文学校代码：10128学号：200820710027本科毕业论文题目：中粮屯河股份有限公司营销战略研究学生姓名：付木仁学院：管理学院系别：工商管理系专业：工商管理班级：工管民08指导教师：颜实副教授二〇一三年六摘要随着中国经济的发展和人民收入的增加，中国人的消费水平不断提高，食物的要求也随之提高，食糖作为食品加工业不可缺少而且是需求量巨大的原料，在满足人们日常的生活有着很大的作用，也作为一种甜蜜的味觉幸福着人们。中国是世界上食糖消费大国也是世界上食糖产量最多的国家之一，中国的食糖生产主要是满足国内的需求，出口量很少，而需求量正在平稳的增长，在中国经济大发展的背景下如何增加在食糖市场的份额是中国食糖企业的要做的。本文中用市场营销和战略管理的相关理论和方法，对中粮屯河股份有限公司的宏观环境、行业环境进行详细的分析并找出企业存在的问题，用PEST对本公司环境做出分析，然后在用4P营销组合方法对中粮屯河公司所存在的问题提出相应的解决方法。关键字：食糖；制糖企业；竞争力；营销战略AbstractWiththeincreaseofChina'seconomicdevelopmentandpeople'sincome,Chineseconsumptionlevelunceasingenhancement,thefoodrequirementsincrease,thesugarasfoodprocessingindustryandisanenormousdemandforrawmaterials,inabigroletomeetthepeople'sdailylife,butalsoasasweettasteandwell-beingofthepeople.Chinaisoneoftheworld'ssugarconsumptionisalsotheworld'ssugaroutputinmostcountries,China'ssugarproductionismainlytomeetdomesticdemand,exportquantityisveryfew,butthedemandissteadygrowth,inthedevelopmentofChineseeconomyinthecontextofhowtoincreasethesugarmarketshareisChina'ssugarenterprisestodo.Therelatedtheoriesandmethodsinthispaperusedinmarketingandstrategicmanagement,themacroenvironment,industryenvironmentofCOFCOTunheLimitedbyShareLtdcarriesonthedetailedanalysisandfindouttheproblemsofthecompany,tothecompanyenvironmenttomaketheanalysiswithPEST,thenthecorrespondingsolutionsproposedinthe4PmarketingcombinationmethodofCOFCOTunhecompanytheproblem.Keywords:sugar;sugarindustry;competitiveness;marketingstrategy目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc358882626"引言PAGEREF_Toc358882626\h1HYPERLINK\l"_Toc358882627"第一章相关理论PAGEREF_Toc358882627\h2HYPERLINK\l"_Toc358882628"1.14P理论PAGEREF_Toc358882628\h2HYPERLINK\l"_Toc358882630"1.2SWOT分析PAGEREF_Toc358882630\h3HYPERLINK\l"_Toc358882631"1.3PEST分析PAGEREF_Toc358882631\h4HYPERLINK\l"_Toc358882632"第二章企业及产品简介PAGEREF_Toc358882632\h5HYPERLINK\l"_Toc358882633"2.1中粮屯河简介PAGEREF_Toc358882633