摘要虚假广告是近年来我国广告行业中出现的一种不正当商业竞争行为。近年来国内有众多学者就如何对虚假广告进行法律规则进行了深入的探讨，并取得了可观的研究成果。本文在众学者研究的基础上的，对虚假广告治理现状进行分析，指出当前仍然存在的问题，并针对如何治理虚假广告提出合理建议。关键词：虚假广告；法律规则；不正当竞争；消费者权益ABSTRACTFalseadvertisingisanunfaircommercialcompetitioninChina'sadvertisingindustryinrecentyears.Inrecentyears,manydomesticscholarshaveconductedin-depthdiscussionsonthelegalrulesoffalseadvertising,andhaveachievedconsiderableresearchresults.Basedontheresearchofmanyscholars,thispaperanalyzesthecurrentsituationoffalseadvertisinggovernance,pointsouttheexistingproblems,andputsforwardreasonablesuggestionsonhowtomanagefalseadvertising.Keywords:falseadvertising；legalrules；unfaircompetition；consumerrights目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc11183"一、引言PAGEREF_Toc111831HYPERLINK\l"_Toc18281"二、我国有关治理虚假广告的基本法律理论PAGEREF_Toc182811HYPERLINK\l"_Toc11990"（一）虚假广告的法律概念PAGEREF_Toc119901HYPERLINK\l"_Toc23856"（二）虚假广告的特征PAGEREF_Toc238562HYPERLINK\l"_Toc9967"三、我国有关治理虚假广告的立法PAGEREF_Toc99672HYPERLINK\l"_Toc826"（一）我国治理虚假广告的立法背景PAGEREF_Toc8262HYPERLINK\l"_Toc23026"（二）我国治理虚假广告的法律规定PAGEREF_Toc230263HYPERLINK\l"_Toc2677"四、虚假广告治理过程中存在的问题PAGEREF_Toc26773HYPERLINK\l"_Toc13468"（一）国家在法律上对虚假广告的界定与规定过于分散PAGEREF_Toc134683HYPERLINK\l"_Toc13830"（二）对虚假广告的审查监督不到位PAGEREF_Toc138304HYPERLINK\l"_Toc22873"（三）监督手段关于单一，多元化监督管理机制尚未完善PAGEREF_Toc228735HYPERLINK\l"_Toc17184"（四）广告行业群体和经营者的法律意识欠缺PAGEREF_Toc171845HYPERLINK\l"_Toc27450"五、国外治理虚假广告的经验与对我国治理虚假广告的启发PAGEREF_Toc274506HYPERLINK\l"_Toc24718"（一）日本对虚假广告的法律规制PAGEREF_Toc247186HYPERLINK\l"_Toc7639"（二）美国对虚假广告的法律规制PAGEREF_Toc76396HYPERLINK\l"_Toc7071"（三）日本、美国治理虚假广告对我国的启发PAGEREF_Toc70717HYPERLINK\l"_Toc6417"六、完善我国虚假广告法律治理的建议PAGEREF_Toc64177HYPERLINK\l"_Toc13646"（一）加强立法工作，发布相关司法解释PAGEREF_Toc136467HYPERLINK\l"_Toc30732"（二）加大对虚假广告的审查监督力度PAGEREF_Toc307328HYPERLINK\l"_Toc10723"（三）加大法律宣传力度，强化广告主和经营者的法律意识PAGEREF_Toc107239HYPERLINK\l"_To