2010年2月艺术探索Feb．2010第24卷第1期ARTSEXPLORATIONVol．24No．1143[摘要]本文以网络广告的受众结构、消费心理、视觉认知为切入点，结合网络广告所具有的适时促销和品牌推广的基本功网络广告的设计策略及设计原则能，探索网络广告设计策略的主要内容，凝练网络广告视觉设计的总体原则，论证网络广告创意与设计整合的可行性。[关键词]网络广告；设计策略；设计原则[中图分类号]J524.3[文献标识码]A[文章编号]1003-3653(2010)01-0143-02[收稿时间]2009-09-18[作者简介]夏远升(1977~)，湖北黄冈人，三峡大学艺术学院讲夏远升师，研究方向：视觉传达设计。(三峡大学艺术学院，湖北宜昌443002)“说什么”和“怎么说”是我们在进行广告创作时，需要直接面业与产品的真实性，要奉献诚信的网络广告给广大消费者，给消费对的现实问题，也是影响广告效果的关键性因素。如果说“说什么”者也是给网络广告这个媒体树立信心。的问题涉及的是广告的有用信息的诉求，是广告的功能性因素，那2.相关设计资料的收集整理么“怎么说”的问题，涉及的主要是广告的表现形式，是广告的结构在明确了网络广告的设计对象之后，就要有针对性地进行相性因素。结构性因素对广告效果的影响，主要在于通过其巧妙、新关的市场调查和资料的收集整理了。所需收集的资料可以分为两颖、独特的结构形式，吸引受众的注意力，增强受众的记忆度，激发大类：一是特定资料，是指与产品或企业有关的，如产品的原材料、受众的购买欲望。[1](p73)广告设计作为广告内容实现的手段与方产地、功能、外观、色彩、文化品味等。二是一般资料，是指宏观经济式在特定传媒中传递着商品的讯息，与受众进行有效的意向沟通，市场和已定目标市场以及社会环境的综合材料，包括市场发展趋并刺激着他们挑剔的眼球，锲而不舍地寻求着市场的切入点。互联势、购买能力、消费观念、目标市场的分割状况、自然环境、国际环网络则是新生的、综合感官的、充满活力的媒体，为设计师创造了境、企业环境、广告环境等。[4](p30)以前所想像不到的信息传达手段和途径。机遇与挑战同行，如何在3.网络广告受众的具体目标确定这个新媒体上展现最好的视觉设计也是广大设计师不得不面对的研究表明，目前网络广告的受众主要集中在18~40岁年龄段，现实问题。他们以追逐新鲜事物为乐趣，并且拥有一定的教育背景和消费能网络广告设计是网络广告推广中的首要环节，也是最重要的力。处于他们这一阶层的消费理念已经不仅仅局限于占有某种物环节。广告人试图使形象负载更多的含义，受众需要的则是拥有强质，他们甚至更加偏向于满足某种心理或精神的需要。这也给广告烈视觉冲击的形象本身。当前的很多网络广告存在着标题不清、页主为何种产品投放网络广告以及广告创意人员量身定做合适的网面杂乱无章、超级链接缓慢等现象，使得一些网络广告无人关注或络广告提供了有价值的参考。鉴于此，作为网络广告工作者，除了点击，或者选中后让浏览者感到失望或后悔，最终导致网络广告传运用传统的市场调查方式外，我们还可以通过一些网站建立的完播信息的目的没能达到。整用户数据库来掌握受众的年龄、性别、地域、爱好、收入、职业、婚姻状况等资料，在全面衡量最终确定受众具体目标后就可以有针一、网络广告的设计策略对性地设计和投放广告了。企业在同行业市场竞争中为了树立、改善和突出本企业形象，4.确定网络广告的针对性就要制定和实施个性鲜明的广告。而决胜之策，在于运筹；制胜执网络广告的针对性是提高销售的关键，同时也是稳定、加固网着，在于策略。这就需要采取一定的广告策略来吸引消费者注意，络用户对网络广告产品信任度的一种方式媒介。[3](p10)网络广告使之熟悉并喜欢本企业和本企业产品。[2](p36)网络广告的设计策的针对性是保证企业产品网络广告效益的重要环节。在相关资料划是整个运作过程中的重要一环，它影响到整个网络广告的成功经过搜集整理后，通过仔细地研究对比受众、企业、产品以及竞争与否，影响到整个网络广告市场的社会效果与企业的计划生产。预对手，然后再有针对性地确定设计目标，综合确定最终的诉求点，先进行周密的广告设计策划，可以避免制作时的盲目性，使得后续具体是针对受众的需要，还是针对产品品牌特点，或是专门针对竞的工作能够有条不紊地进行。网络是一个混合型媒体，它独有的个争对手等，在此时设计者的心目中应该有一个较为清晰的思路。如性特征，决定了网络广告设计所采取的策划与传统广告同中有异。果是针对网络广告受众的广告，就应该努力为已确定的网络广告其设计策划包含了以下内容：受众范围提供一定个性的特征服务，尽量满足具体受众的个性需1.明确网络广告的设计对象要，