PAGE北京同仁堂市场与营销战略北京同仁堂发展战略研究课题组二OO二年十一月目录TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc89010292"第一章北京同仁堂营销环境PAGEREF_Toc89010292\h1HYPERLINK\l"_Toc89010293"一、市场营销管理概念PAGEREF_Toc89010293\h1HYPERLINK\l"_Toc89010294"二、中药市场需求的变化趋势PAGEREF_Toc89010294\h2HYPERLINK\l"_Toc89010295"（一）中药社会需求总量保持平稳增长的态势PAGEREF_Toc89010295\h2HYPERLINK\l"_Toc89010296"（二）药品价格渐趋合理将刺激需求PAGEREF_Toc89010296\h3HYPERLINK\l"_Toc89010297"（三）用药结构渐趋于合理，新型中药市场将稳步增长PAGEREF_Toc89010297\h4HYPERLINK\l"_Toc89010298"（四）中药保健品消费将会持续增长PAGEREF_Toc89010298\h4HYPERLINK\l"_Toc89010299"三、中药市场供给变化趋势PAGEREF_Toc89010299\h5HYPERLINK\l"_Toc89010300"（一）中国中药市场供给结构PAGEREF_Toc89010300\h5HYPERLINK\l"_Toc89010301"（二）中药市场供给的变化趋势PAGEREF_Toc89010301\h7HYPERLINK\l"_Toc89010302"四、中医药市场发展对同仁堂的影响PAGEREF_Toc89010302\h10HYPERLINK\l"_Toc89010303"五、国际植物药市场发展对同仁堂的影响PAGEREF_Toc89010303\h11HYPERLINK\l"_Toc89010304"（一）国际市场给同仁堂发展带来的机遇PAGEREF_Toc89010304\h11HYPERLINK\l"_Toc89010305"（二）国际市场给同仁堂发展带来的挑战PAGEREF_Toc89010305\h12HYPERLINK\l"_Toc89010306"第二章同仁堂在国内市场中表现PAGEREF_Toc89010306\h13HYPERLINK\l"_Toc89010307"一、从销售额及利润分析PAGEREF_Toc89010307\h13HYPERLINK\l"_Toc89010308"二、同仁堂在中药相关市场中的份额分析PAGEREF_Toc89010308\h13HYPERLINK\l"_Toc89010309"三、从北京同仁堂生产公司运行分析PAGEREF_Toc89010309\h15HYPERLINK\l"_Toc89010310"四、同仁堂市场表现原因分析PAGEREF_Toc89010310\h15HYPERLINK\l"_Toc89010311"（一）外部因素PAGEREF_Toc89010311\h15HYPERLINK\l"_Toc89010312"（二）内部因素PAGEREF_Toc89010312\h18HYPERLINK\l"_Toc89010313"（三）原料种植PAGEREF_Toc89010313\h21HYPERLINK\l"_Toc89010314"（四）安全有效PAGEREF_Toc89010314\h21HYPERLINK\l"_Toc89010315"（五）营销模式PAGEREF_Toc89010315\h21HYPERLINK\l"_Toc89010316"第三章同仁堂的剂型及产品线分析PAGEREF_Toc89010316\h23HYPERLINK\l"_Toc89010317"一、同仁堂产品整体剂型分析PAGEREF_Toc89010317\h23HYPERLINK\l"_Toc89010318"（一）传统剂型占主导，现代剂型正在发展PAGEREF_Toc89010318\h24HYPERLINK\l"_Toc89010319"（二）剂型种类较9，种类变化不