本科毕业设计（论文）基于注意力经济理论交互式广告研究学院专业班级学生姓名学生学号指导教师提交日期年月日小三号宋体，加粗华南理工大学广州学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解华南理工大学广州学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照有关要求提交学位论文的印刷本和电子版本；华南理工大学广州学院图书馆有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；可以采用复印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，可以公布论文的部分或全部内容。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日作者联系电话：电子邮箱PAGEII摘要随着现代经济的高速发展，各种广告广泛盛行，其中新媒体借助数字技术和双向交互上的优势，成为人们日常生活中必不可少的一部分，然而信息和传播信息的渠道都已经呈现出过剩的状态，人们有更多的休闲娱乐方式，因此注意力成为一种商业上的稀缺资源，所有人都想将消费者的注意力集中于某种事物之上，并借此开发出巨大的流量，获得巨大的利益，这也成为业界研究的重点问题。本文主要在注意力经济理论的基础之上研究新媒体语境下广告传播模式的改变对企业的影响，这对于企业营销理论模式革新具有很重要的作用，在新媒体的传播渠道之中，受众既包括消费者，也包括企业在内的生产者，而在交互式结构之下，商品变成了注意力，买卖双方围绕着这一商品进行交易，而这个商品最终也是为了企业的营销服务，而这才是企业营销理论革新之处，同时也会带动企业经营策略的调整。通过对现有的文献资料进行分析，人们对注意力经济的研究重点仍然放在新媒体之上，然而新媒体作为一种全新的传播手段，也是广告营销的重点所在，通过消费者行为理论和注意力经济理论的分析，探讨如何进行营销才能够发挥最大的广告效应，从而有效的促进企业的利润增长。关键词：注意力经济理论；新媒体；交互式广告；消费者；企业经营策略。AbstractWiththerapiddevelopmentofthemoderneconomy,variousadvertisementsarewidelyprevalent.Amongthem,newmediahasbecomeanindispensablepartofpeople'sdailylifebyvirtueofdigitaltechnologyandtwo-wayinteraction.However,informationandinformationdisseminationchannelshaveshownexcess.Inthestate,peoplehavemorewaystoentertain,soattentionbecomesascarceresourceinbusiness.Everyonewantstofocusconsumers'attentiononsomethinganddevelophugetraffic.Obtaininghugebenefitshasalsobecomeakeyissueinindustryresearch.Basedonthetheoryofattentioneconomy,thispaperstudiestheinfluenceofthechangeofadvertisingcommunicationmodeontheenterpriseinthecontextofnewmedia.Thisplaysanimportantroleintheinnovationofcorporatemarketingtheorymodel.Inthenewmediacommunicationchannel,theaudienceIncludingtheconsumer,butalsotheproducers,includingtheenterprise,andundertheinteractivestructure,thegoodsbecometheattention,thebuyersandsellerstradearoundthiscommodity,andthiscommodityisultimatelyforthemarketingserviceoftheenterprise.Thisistheinnovationo