编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE55页共NUMPAGES55页第PAGE\*MERGEFORMAT55页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT55页哈道美国热狗营销策划方案——Johnsonville产品中国推广计划拟定：华汇（国际）科学文化交流有限公司2004年10月TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc87265066"哈道美国热狗营销策划方案PAGEREF_Toc87265066\h4HYPERLINK\l"_Toc87265067"1营销环境分析PAGEREF_Toc87265067\h5HYPERLINK\l"_Toc87265068"1.1外部环境分析PAGEREF_Toc87265068\h5HYPERLINK\l"_Toc87265069"1.1.1社会经济环境PAGEREF_Toc87265069\h6HYPERLINK\l"_Toc87265070"1.1.2技术环境PAGEREF_Toc87265070\h9HYPERLINK\l"_Toc87265071"1.1.3法律环境PAGEREF_Toc87265071\h10HYPERLINK\l"_Toc87265072"1.1.4竞争者行为PAGEREF_Toc87265072\h11HYPERLINK\l"_Toc87265073"1.2内部环境分析PAGEREF_Toc87265073\h12HYPERLINK\l"_Toc87265074"1.2.1营运与财务能力PAGEREF_Toc87265074\h13HYPERLINK\l"_Toc87265075"1.2.2人力资源管理PAGEREF_Toc87265075\h13HYPERLINK\l"_Toc87265076"1.2.3信息技术PAGEREF_Toc87265076\h14HYPERLINK\l"_Toc87265077"1.2.4试验店经营状况PAGEREF_Toc87265077\h15HYPERLINK\l"_Toc87265078"1.3SWOT分析——外部机会与内部资源的匹配PAGEREF_Toc87265078\h17HYPERLINK\l"_Toc87265079"2消费者分析PAGEREF_Toc87265079\h18HYPERLINK\l"_Toc87265080"2.1消费者类型分析PAGEREF_Toc87265080\h18HYPERLINK\l"_Toc87265081"2.1.1消费者年龄段与消费习惯PAGEREF_Toc87265081\h18HYPERLINK\l"_Toc87265082"2.1.2消费频次与消费金额PAGEREF_Toc87265082\h20HYPERLINK\l"_Toc87265083"2.1.3消费类型PAGEREF_Toc87265083\h21HYPERLINK\l"_Toc87265084"2.1.4哈道美国热狗试验店顾客分析PAGEREF_Toc87265084\h22HYPERLINK\l"_Toc87265085"2.2目标顾客群锁定PAGEREF_Toc87265085\h24HYPERLINK\l"_Toc87265086"2.2.1定位原则PAGEREF_Toc87265086\h24HYPERLINK\l"_Toc87265087"2.2.2目标客户群PAGEREF_Toc87265087\h25HYPERLINK\l"_Toc87265088"3营销组合策略规划PAGEREF_Toc87265088\h25HYPERLINK\l"_Toc87265089"3.1产品采购与配送PAGEREF_Toc87265089\h25HYPERLINK\l"_Toc87265090"3.2产品组合策略PAGEREF_Toc87265090\h26HYPERLINK\l"_Toc87265091"3.3客户服务PAGEREF_Toc87265091\h27HYPERLINK\l"_Toc87265092"3