家电企业的电子商务策略研究[摘要]当今社会，网络的普及率越来越高，网购的群体越来越多，我国电子商务也得到了飞速发展。根据相关数据统计，在所有的电商产品中，增长速度最快的是家电类产品，而随着互联网和移动网络的高速发展，电子商务的发展已成为必然。本论文通过分析我国家电企业的发展现状，电商行业的发展趋势，对家电企业发展电子商务过程中可能遭遇的难题进行了分析，并提出了针对这些问题的解决思路。[关键词]家电企业电子商务研究策略目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc501628165"一、家电企业发展现状及发展趋势PAGEREF_Toc501628165\h1HYPERLINK\l"_Toc501628166"二、我国家电企业电子商务的发展现状和趋势PAGEREF_Toc501628166\h2HYPERLINK\l"_Toc501628167"（一）家电企业电子商务发展现状PAGEREF_Toc501628167\h2HYPERLINK\l"_Toc501628168"（二）家电企业电子商务发展趋势PAGEREF_Toc501628168\h2HYPERLINK\l"_Toc501628169"三、我国家电企业电子商务发展过程中存在的问题PAGEREF_Toc501628169\h3HYPERLINK\l"_Toc501628170"（一）家电企业线上商城销量与电商平台上差距太大PAGEREF_Toc501628170\h3HYPERLINK\l"_Toc501628171"（二）缺乏科学完善的网站水平PAGEREF_Toc501628171\h4HYPERLINK\l"_Toc501628172"（三）家电企业在电商平台上促销方式单一、产品少PAGEREF_Toc501628172\h4HYPERLINK\l"_Toc501628173"（四）缺乏完善的物流管理制度PAGEREF_Toc501628173\h4HYPERLINK\l"_Toc501628174"四、国内家电企业发展电子商务的对策研究PAGEREF_Toc501628174\h5HYPERLINK\l"_Toc501628175"（一）从战略角度，发展家电企业线上商城PAGEREF_Toc501628175\h5HYPERLINK\l"_Toc501628176"（二）转变营销模式，进行电商平台的建设PAGEREF_Toc501628176\h6HYPERLINK\l"_Toc501628177"（三）强化网站建设PAGEREF_Toc501628177\h6HYPERLINK\l"_Toc501628178"（四）强化物流水平PAGEREF_Toc501628178\h6HYPERLINK\l"_Toc501628179"五、结论PAGEREF_Toc501628179\h6HYPERLINK\l"_Toc501628180"参考文献：PAGEREF_Toc501628180\h7家电企业发展现状及发展趋势自改革开放以来，我国家电行业经历了三十多年的摸爬滚打，历经产业的大规模扩张、与国外品牌的市场竞争、不断上涨的原材料等各项重大事件，呈现出以下几种发展特征。首先，多个行业出现了产业转型。家电行业的洗牌，使得部分出现经营危机的企业被淘汰出局。由于家电行业本身的产业发展特质，决定了该行业具有一定的规模效应。在行业发展之初，同行业企业的并购和对竞争市场的占有，是企业间竞争的核心，不过市场竞争的不断恶化，极大地提升了家电行业的集中度，而竞争对手间的势均力敌，也在一定程度上加大了竞争的难度。自进入新世纪以来，家电行业的发展主题主要集中在节能、智能、环保和安全四大领域，为了参与全球竞争，赢取更多的赢利点，加大技术研发投入的家电公司越来越多，自主创新是当前家电行业发展的核心。未来几年，家电市场的竞争将越来越激烈，行业的增长趋势将不断稳定。其次，随着线上模式的高速发展，零售业的商家都开始意识到渠道的重要意义，因此，优质电商平台的选取越来越重要，这将极大地影响企业的利润率。在选择平台时，应从电商平台发展方向的角度考虑，以确保渠道的优化，继而为家电公司创造更多的发展机会。目前，电商平台逐步发展为家电公司产品销售的主要通道。根据中国电商平台的电子报告，我国2017年上半年已实现3.1万元的网络销售额，与去年同期相比，增长了34%，因此，电商将成为零售行业的新的发展渠道。随着电子交