表1：选题审批表专业：广播电视新闻学选题名称上海东方购物频道的创新策略研究选题性质□理论研究应用研究□技术开发□其他选题的目的、理论与实践意义：一、选题的目的东方购物频道以电视台为中心,由电视台开辟专门的频道或数字频道全天候直播,,在各种媒介平台上宣传销售名牌企业推出的新产品。研究上海东方购物频道的创新策略可以开启购物节目的新模式，为今后的购物节目走向提供指引。二、选题的理论意义购物频道不仅要完善电视广告的功能，还要将节目与广告有机结合。从学术角度看，电视购物的研究是一个全新的领域，在国际上亦是一个热门课题，所以此问题的研究有着学术价值。从购物节目的微观层面——上海东方购物频道创新策略的角度,分析其在内容定位、形式创新、品牌效应等方面的独特之处,可以为新型电视购物节目的发展提供借鉴之道。三、选题的实践意义近两年来，我国电视购物真正开始进入黄金期。研究上海东方购物频道的创新策略可以为更多的此类节目获得长久的发展出一份力。表2：本科毕业论文开题报告（文科类）专业：广播电视新闻学论文题目上海东方购物频道的创新策略研究研究目的和意义研究目的电视家庭购物节目正如雨后春笋般在各地方电视台涌现。电视购物作为一种新兴的营销方式,它以便利、快捷的特点,吸引了越来越多消费者的注意和喜爱。上海东方购物频道作为其中一个成功范例，它的创新策略是很重要的一环。研究上海东方购物频道的创新策略可以为购物节目的制作播出提供借鉴和模板。研究意义上海东方购物频道不但完善了电视广告的功能，将节目与广告有机结合，更将购物节目做出了品牌效应，打破了传统的电视购物媒体选择单一，宣传方式也单一的窘境。对更多电视台来说，如何使购物频道办得好成为了一项亟待研究的重要课题。这个问题的及早解决有利于提高频道的整体质量，促进媒体领域的繁荣进步。通过上海东方购物频道，探求出购物节目的基本模式或策略，可以为电视机构策划购物节目提供案例借鉴和决策依据，同时，此问题研究还有利于提升新闻工作者的职业素养和专业技能。与本课题相关的国内外研究现状（文献综述），预计可能创新的方面目前，国内外对于购物频道的研究有很多。主要研究现状如下：在中国传媒大学的徐帆所著的《白玉兰报告：电视购物的产业观察》一文中指出电视购物作为一种新的节目类型的角度去思考，就应该在节目包装制作、演播室效果、主持人表达等环节更加用心。兰璐希的《浅析影响电视购物频道节目制作的因素》中明确提出四大因素：一、受众接受信息的心理机制、二、限定商品的限时刺激、三、节目的主题化编排、四、受众接受的文化背景。国家广电总局发展研究中心的李岚在《电视研究》中介绍了电视购物是一种新兴的商品销售方式。长远来看,电视购物实现频道专业化是大势所趋。黄升民、周艳、何晗冰主编的《中国电视媒体产业经营新动向》一书中也进一步概括了传统电视媒体在不断增强的竞争压力下应努力拓展生存空间，频道专业化、栏目特色化、品牌经营、人才培养、投入产出比的考量是购物频道应该考虑的因素。在《中国广播电视学刊》（2011年第2期）中徐帆指出电视购物的本质、机制与功能。本质在于电视购物，既是一种消费行为，也是一种媒体行为。机制在于电视购物的主要承载还是节目。功能在于购物节目是面向观众的，必须具有充分的观众意识。在李云华、阎大荣、李华所写的《健全电视购物频道“把关人”制度》中，深刻地论述了国内购物频道“把关人”混乱的现状。并提出电视购物频道应完善播出审查把关制度,切实履行节目审查职责,确保电视购物节目导向正确。提高媒体公信力。增加顾客诚信度的重要保障,这是电视购物频道“把关人”的责任。李光斗在《品牌化生存—中国电视直销的破冰之路》中谈到面对广阔的市场、巨大的增长空间，国外竞争对手成熟的市场化运作，我们本土的电视购物企业必须首先要制定长远的品牌，以此为基础打造出自己的强势品牌。这样的公司和栏目会成为一块金字招牌，真正让消费者放心，用自己的品牌和公信力为自己的发展创造顾客和利润。前人栽树，后人乘凉。基于以上研究内容，本课题打算立足于上海东方购物频道，着重研究上海东方购物频道的创新策略。本课题研究的主要内容首先，上海东方购物频道的成功与节目制作播出的环节是分不开的，东方购物频道开播以来，有过几次节目编排上及主持人的改动，这些改动基于什么原因，成效如何是研究的内容之一。其次，电视购物与商业化之间的博弈始终影响着频道的发展。大众传播学认为媒体的传播具有商业化特性。商业化意味着其传播的内容更倾向于消遣和娱乐，所以也就显得更为肤浅和庸俗。上海东方购物频道是如何更好地把握两者之间的关系也是本次课题的重点。最重要的一个方面是，频道的品牌是通过多种方面塑造的。上海东方购物频道通过节目塑造自身品牌，也是笔者将要研究的方向。框架如下：1.1商品开发1.2节目制作