品牌含义：透视品牌含义：品牌策略品牌命名程序及要求：●苹果品牌命名与理念：苹果产品命名历程：AppelII品牌管理：由此可见品牌管理并不是一成不变的，它是随着市场变化的变化而变化，同时也更企业本身发展历程有着密切的关系，随着企业产品、消费者消费情况变化而改变。品牌延伸：品牌延展在产业上延展：2007年1月份，苹果公司总裁JOBS宣布，苹果电脑公司改名为苹果公司，意思是苹果公司以后不只是生产电脑。继个人电脑、MP3业务后，苹果已经将品牌延伸至行业，消息甫出，全球的苹果fans立刻哗然。其它相关延伸ipod家族ipad系列艰难的ipadMac系列笔记本品牌延展优缺点：什么是品牌策略？AppleII在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数以百万计部。三）数字时代的王者（2006-至今）但现在，它的身价已经涨到了几万美元，变成了收集家的最爱。公司口号：switch变革问题逐渐凸显。品牌名称决策抽象联想2001年ipod●是指消费者对产品及产品系列的认知程度。苹果公司的名称由偏爱苹果的乔布Applell改革微机塑造根基●是指消费者对产品及产品系列的认知程度。四、科学地管理各项品牌资产AppleII成为一种最先出先且最成功的个人电脑，并且是世界上第一台能显示彩色图像的电脑。符号化——各界明星+道德感召这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的巩固。品牌战略决策2004年，苹果把数字音乐装进了宝马汽车，驾车者可以通过方向盘上的控制钮遥控iPod。2006年，苹果公司和耐克联合推出创新的“Nike+iPod”系列产品，打造一系列鞋、数据、音乐、还有配套的服装。利用Nike运动鞋内置的可以与苹果iPodNano音乐播放器连通传感器，用户将可以通过iPodNano的耳机了解到跑步的时间、距离、速度和所消耗的卡路里等信息。品牌定位决策：另一种是产业平行延伸，一般适应于具有相同（或相近）的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域；PowerMacG32、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。iphone系列而在其之后的两位CEO也未能挽回局面。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。●是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。拍卖所得善款全部捐献给慈善组织，至少超过70个一线明星参与到这个活动，包括前总统，摇滚歌星，超级模特，甚至有“股神”巴菲特。AppleII是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。iMac的特点是它的设计。斯一锤定音——称为苹果。苹果要想改变困境的方法似乎只剩下一个：成为他人的收购目标。抽象联想0以上系统的iPhone、iPodtouch以及iPad。年6月28日，苹果公司支付6000万美元，并向深圳市中级人民法院申请强制执行上述民事调解书。中期：战略失误停滞不前0以上系统的iPhone、iPodtouch以及iPad。公司口号：switch变革明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。旗舰店——著名城市著名区域年3月到8月，Tonic这个网站发起了一项公益事业。每周推出1-5个由明星亲笔签名的，包含明星最爱的音乐播放列表的ipod。拍卖所得善款全部捐献给慈善组织，至少超过70个一线明星参与到这个活动，包括前总统，摇滚歌星，超级模特，甚至有“股神”巴菲特。年9月1日上午，苹果举行的特别新闻发布会，提供视频现场直播。观看直播需要MacOSX10.6SnowLeopard系统的Mac机使用Safari浏览器，或iOS3.0以上系统的iPhone、iPodtouch以及iPad。品牌更新内容：AppleII是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿在imac发布会上，苹果也对公司LOGO做出更改变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。谢谢观看！问题：谢谢观看