论广告的创意第PAGE11页共NUMPAGES11页目录目录…………………………………………………………………………………………1摘要…………………………………………………………………………………………21前言……………………………………………………………………………………22广告创意内涵……………………………………………………………………………22．1什么是广告创意………………………………………………………………………32．2广告创意的原则………………………………………………………………………42．3广告创意的金字塔原理………………………………………………………………43、广告创意的过程及其思考方法…………………………………………………………43．1广告创意过程…………………………………………………………………………43．2广告创意思考方法……………………………………………………………………53．3、广告创意的USP广告策略………………………………………………………53．3．1USP策略特点…………………………………………………………………63．3．2USP策略的理论基础和心理基础……………………………………………63．3．2．1USP策略的理论基础………………………………………………………73．3．2．2USP策略的心理基础………………………………………………………74、品牌形象策略……………………………………………………………………………74．1品牌的涵意……………………………………………………………………………74．2品牌价值的含意………………………………………………………………………74．2．1品牌力的构成………………………………………………………………………74．3品牌形象的形成………………………………………………………………………84．4广告定位策略…………………………………………………………………………84．4．1定位观念的提出及其要点…………………………………………………………94．4．2广告定位策略………………………………………………………………………95后记……………………………………………………………………………………106参考文献：…………………………………………………………………………………………117致谢……………………………………………………………………………………11论广告的创意[摘要]：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。所以，广告创意必然受到各种条件的约束。广告创意人员必须在有限制的空间内发挥自己无限的创作潜能。美国广告大师李奥．贝纳认为，所谓创意的真正关键是如何运用有关的、可信的、品调高的方式，与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术，而这种新的关系可以把商品某种新鲜的见解表现出来应用较为主要的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。[关键词]：广告创意；USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销1前言创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。2、广告创意内涵2．1什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构