2021年短视频行业快手分析报告2021年1月目录一、快手：短视频平台，连接被忽视的大多数.................................51、快手取得的成绩：每月短视频上传量超11亿条..........................................62、快手成长：2011-2021（十年从工具GIF到短视频社交再到直播电商）...63、快手股权架构....................................................................................................84、快手核心竞争力与优势....................................................................................9（1）快手核心技术能力及普惠的初心.............................................................................9（2）从GIF工具转为社区的窗口优势...........................................................................10（3）创始人组合优势.......................................................................................................11二、财务数据：直播收入占比下滑营销收入占比提升直播电商新引擎..........................................................................................................121、营业成本增速：从2017年153%下滑至2020三季报42.5%.....................132、销售及营销开支：2020三季报近200亿元.................................................153、推广及广告开支：赞助2020春晚、增加名人为其代言............................164、净利润亏损收窄：可转换可赎回优先股的公允价值变动，损益短期扰动................................................................................................................................185、直播收入占比从2017年95.3%下降至2020三季报62.2%........................21（1）直播收入占比在下降，从2017年的95.3%下降至2020三季报的62.2%.........216、广告营销收入：不断提升，2020年前三季度占比32.8%..........................23（1）快手平台广告投入：头部集中在游戏、服饰、护肤美容等...............................25（2）其他服务（直播电商、游戏、增值）直播电商收入占GMV比例有提升空间2.6三、快手商业化短视频的边界：从直播打赏到营销........................271、短视频只是序章，内容电商开启：2020年前11个月GMV达3300亿元................................................................................................................................312、快手电商出现的背景......................................................................................313、2018年启动快手电商专注三件事：简易工具+便利交易环节+购物放心.324、直播电商的普惠方向契合快手普惠初心......................................................325、快手电商外部合作：扩大朋友圈，提升用户体验，Z世代快手渗透率为42.8%，