市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展我们的企业面临什么样的机会与挑战市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展市场经济存在的前提市场营销是科学还是艺术市场营销的科学观和艺术观案例分析—认知与经验制约企业发展的关键因素不同地域企业的追求目标“大”与“强”的辨证关系“大”与“强”的辩证关系知识经济意味着什么？中国市场环境变化趋势吸引外资的政策走向预测讨论国内案例的局限性市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展目标市场的选择—市场细分为什么要进行市场细分市场细分在计划过程中的作用市场细分在计划过程中的作用市场细分的参考工具之一服装市场的细分案例目标市场选择的标准和依据目标市场选择的实例描述市场细分的基本原则目标市场选择的原则市场定位与机会分析机会与实力的平衡市场预测与量化分析用户分析—消费者的现状消费者的价值取向企业形象与产品定位企业形象与产品定位产品的国家形象特征产品形象的区域特征产品的地区形象特征消费者决策时关心什么消费者需求与状态分析一般商品的消费流程（五个层次）沟通方式及其有效性不同消费群体的价值取向之一不同消费群体的价值取向之二不同消费群体的价值取向之三不同消费群体的价值取向之四为什么物廉价美的产品会不畅销（案例分析）市场的定义与竞争的定义竞争优势从何而来竞争优势的建立与保持现代企业间的竞争什么情况下最激烈替代品的威胁案例分析加入竞争的障碍—一把双刃剑案例分析—VCD机的市场大战争供应商的讨价还价能力用户的讨价还价能力构成竞争优势的主要方面竞争优势的维持与演变竞争焦点的演变与预测