第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT3页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT3页乔家大院演讲稿《乔家大院》演讲稿第二小组各位老师同学们：大家好。今天我代表我们第二小组和大家分享的营销案例是《乔家大院影视营销》的案例。首先，给大家介绍的是什么是影视营销。影视营销：通过影视剧为宣传渠道，进行景区营销的模式。主要有三种模式，1，提供拍摄场地，与热播影视剧的品牌效应营销的捆绑，例如横店影视城。2，深度植入式，与影视剧人物直接产生直接联系。例如：西溪湿地《非诚勿扰》3，借助知名影视剧进行公关炒作，例如张纪中版的《西游记》与贵州织金洞。4，专题营销，堪称影视营销的巅峰之作，适合文化底蕴深厚的景区，例如XX省的少林寺，还有今天我们所说的山西的乔家大院。据统计调查，现在大多人认识乔家大院是通过上世纪90年代著名导演张艺谋主持拍摄的《大红灯笼高高挂》影视剧而熟知的。电视剧中所展现出来一座雄伟壮观的建筑群体，它的一砖一瓦，一木一石无不体现精湛的建筑艺术。此后人们才知道这里便是山西XX县区乔家堡，在2006年春节前后，景区又借助开春大戏《乔家大院》又做一次影视营销的推广，随之而来的是景区接待量连连攀升，带动了周边的餐饮，娱乐住宿等相关产业的发展，最令人感到振奋的是，它填补了XX省三月份的旅游淡季，这对XX省的旅游业来讲“晋善晋美”不是不可能的。那么《乔家大院》如何而来呢。为何选址在乔家大院拍摄。景区在拍摄过程中，拍摄后是一个怎样的态度呢。根据我手上的资料来给大家解答。1选择正确，1题材选择，晋商，是一个文化底蕴丰厚的文化，选择朱秀海的同名小说《乔家大院》，小说展现了清朝晋商传奇历史。2拍摄地选择。乔家堡的乔家，正是一代晋商乔致庸的故居，与题材的切合度达到100%2，主人公的选择，选择乔家出类拔萃的人物—乔致庸，此人一生历经嘉庆道光咸丰同治四个朝代，社会大环境的动荡不安，兵荒马乱的时候，却把乔家的生意做到顶峰，就像后人所讲那样“先有复盛公，后有包头城”的说法，他本人又被称为“亮财主”。3《乔家大院》的主线。以乔致庸一生为主线，一直到他89岁去世。一生的经商过程中，体现的信义利。以信誉招徕客人，以义对人，信义为先，利取正途，任用贤人，例如马荀闫原等人，尊师重道，对名儒刘奋熙的礼遇。首席相待，轿车接送，甬道送迎，以此来约束骄横的小少爷。像这种情节，在乔家比比皆是，不一一列举。4拍摄《乔家大院》。从导演到演员，为当代知名人物，本身就有了宣传营销的成分。此剧胡玫担任导演，胡玫曾担任《汉武大帝》《雍正王朝》等经典剧目，获得飞天奖，最佳导演奖。剧中挑起大梁的男一号，陈建斌饰演乔致庸，他的妻子陆玉涵由蒋勤勤出演。5乔家大院景区。积极配合拍摄剧组，从拍摄筹备期，新闻发布会，开机拍摄制作热播评奖等过程景区营销贯穿全过程。力求在拍摄过程中展现乔家大院的独特之美，直到现在我们的脑海中浮现出青色的砖墙，高高的围墙，门口的大红灯笼。浮现出乔家大院故宫的“双喜”字格局。6景区最了不起的一举，是在影片末尾打上“XX省XX县区乔家大院协助拍摄”的字幕，自此之后，名扬四海。