PAGE本科毕业论文广告在营销策略中的应用研究学院名称：江苏理工专业：市场营销班级：2017级学号：170513002姓名：黄晓丽指导教师姓名：贲友红指导教师职称：副教授二〇一九年五月江苏理工学院本科毕业论文江苏技术师范学院毕业设计说明书（论文）广告在营销策略中的应用研究摘要：广告作为企业营销策略的具体方式之一，是连接企业与消费者的媒介，在企业营销策略中发挥着举足轻重的作用。随着互联网和现代信息技术的发展，在新的时代背景和市场条件下，广告在企业市场营销中扮演着日益重要的角色。本文首先对广告的内涵和特征进行了阐述；然后分别从应用原则、应用形式和应用趋势的角度，分析了广告在营销策略中的应用；再次，重点分析了广告在营销策略中国的作用，主要表现在四个方面，即宣传企业相关信息、激发消费者的需求、扩大产品销量和提升企业的市场竞争力；最后从丰富广告创意内容以及提升广告的趣味性，强化娱乐体验互动参与，打造文化氛围和传播个性化的信息等层面，提出广告在营销策略中应用的优化策略。关键词：营销策略；广告；作用；企业；消费者江苏理工学院本科毕业论文目录HYPERLINK\l_Toc21241_WPSOffice_Level1引言1HYPERLINK\l_Toc19812_WPSOffice_Level1一、广告的概念及在营销策略中的应用1HYPERLINK\l_Toc9771_WPSOffice_Level2（一）广告的内涵1HYPERLINK\l_Toc9457_WPSOffice_Level2（二）广告的特征2HYPERLINK\l_Toc10683_WPSOffice_Level2（三）广告在营销策略中的应用原则2HYPERLINK\l_Toc701_WPSOffice_Level2（四）广告在营销策略中的应用形式2HYPERLINK\l_Toc16775_WPSOffice_Level2（五）广告在营销策略中的应用目标3HYPERLINK\l_Toc26595_WPSOffice_Level2（六）广告在营销策略中的应用趋势4HYPERLINK\l_Toc19476_WPSOffice_Level1二、广告在营销策略应用中存在的问题5HYPERLINK\l_Toc23395_WPSOffice_Level2（一）广告内容缺乏创意，趣味性不足5HYPERLINK\l_Toc29890_WPSOffice_Level2（二）与目标受众的互动性缺乏5HYPERLINK\l_Toc8694_WPSOffice_Level2（三）文化氛围不够浓厚5HYPERLINK\l_Toc211_WPSOffice_Level2（四）缺乏个性化的广告信息6HYPERLINK\l_Toc31102_WPSOffice_Level1三、广告在营销策略中的应用研究6HYPERLINK\l_Toc13738_WPSOffice_Level2（一）丰富广告创意内容,提升广告趣味性6HYPERLINK\l_Toc7372_WPSOffice_Level2（二）强化娱乐体验与互动参与6HYPERLINK\l_Toc10722_WPSOffice_Level2（三）打造文化氛围7HYPERLINK\l_Toc15069_WPSOffice_Level2（四）传播个性化信息7HYPERLINK\l_Toc8233_WPSOffice_Level1参考文献8HYPERLINK\l_Toc9403_WPSOffice_Level1致谢9第PAGE\*MERGEFORMAT9页引言伴随互联网的发展，在新的时代背景下，消费者在选择产品时，经常面对海量的信息资源难以决策。好的市场营销策略可以让某款企业产品在同类型产品竞争中脱颖而出，而营销策略中好的广告方案更是可以赚足消费者的眼球，从而激发消费者的购买欲望。因此，在营销策略中发挥重要功能的广告，其应用效果会直接对企业整体的营销策略目标产生影响，与营销策略的成功与否休息相关，甚至直接营销企业产品品牌的销售情况。广告的概念及在营销策略中的应用广告的内涵广告（Advertising）是指企业、组织或者个人，为了特定的需求，借助某种类型的媒体，并支付一定的成本，向目标群体广而告之某种产品或者服务的宣传方式。广告的英文本意是“注意”、“诱导”，即“广而告知”的含义。广告的概念可分为狭义和广义。广义层面的广告包含