第九章体育赞助的法律问题本章注意内容第一节体育赞助法律法规概况二、相关文件的规定*我国现行涉及体育赞助的法律法规文件三、体育赞助的归口管理和审批3、如赞助运动队和运动员，应分别和其所在的单位联系。国家队和国家队运动员和有关运动项目管理中心联系。奥运会、亚运会代表团和成员应和中国奥委会所属器材装备委员会联系4、如赞助职业体育俱乐部，可直接和该俱乐部联系，如赞助专业或业余体育俱乐部应和其主管体育部门联系。四、从事体育经营活动的必备条件包括体育赞助在内的各项体育经营活动必备条件参考《关于加强体育市场管理的通知》的规定第二节体育赞助中常见的法律问题1994年我国《广告法》第16条规定“禁止利用广播电影电视报纸期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告”。早在1876年，烟草公司就使用体育来接近他们的市场。在20世纪早期，网球、高尔夫球、游泳、足球、田径、滑雪和滑冰都被用于卷烟广告。大和解协议于1998年签署，协议限定烟草公司在美国每年只能赞助一次体育运动。在控烟势力以及《烟草控制框架公约》的推动下，许多国家开始采取禁止或者限制烟草对体育的赞助。2002年的“世界无烟日”活动的主题就是“无烟体育”。另外，一些具有重大影响力的体育组织，如国际奥委会、国际足联，都积极参与了世界卫生组织发起的“体育无烟草”活动。2003年，国际汽联也宣布，从2006年开始F1将禁止烟草广告和烟草赞助。1976年，德国首先禁止烟草赞助汽车赛，随后英国在1984年追随德国的步伐，首先从主要的比赛下手，随后延伸到其他赛事中。1992年，法国也做同样的事情。1996年，澳大利亚联邦禁止烟草广告和赞助。1996年，南非板球中止了与烟草行业的联系。2006年我国政府签署了《烟草控制框架公约》，2008年8月，国家工商总局发布“烟草行业不得参与体育项目赞助”禁令。三、关于运动员和教练员接受赞助的规定第四条：获得社会捐赠（赞助）奖金、奖品的个人，应按国家有关规定，缴纳个人所得税。第五条：各训练单位、运动队和个人不得接收社会捐赠（赞助）的奖金、奖品。《关于加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》“在役运动员的无形资产属国家所有。因此，在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。”“在任何情况下，在役运动员都不得自行直接或间接地参与上述各类广告活动”“在役运动员的广告等经营活动要依法照章纳税，并接受审计、监察等部门的监督、检查”“从事上述各类活动须由各单项体育协会或在役运动员所在训练单位（法人)负责组织办理，并由其自有合法的中介机构代理；没有自设合法中介机构的单位，可由我委体育基金筹集中心或中体广告公司代理，按审批程序报委审批。”四、关于体育赞助合同的相关法规2、体育赞助合同中的侵权责任侵权侵权责任和违约责任的区别是:在通常情况下,侵权责任以损害为构成要件;违约责任不一定以损害为要件,只有赔偿损失时才以损害为要件,而违约金责任、强制履行责任等均不以损害为构成要件。体育赞助中的侵权主要有:(1)赞助双方中一方对另一方的侵权,如赞助商在超出被赞助方许可的时间或地域范围使用赛事的标志、吉祥物等;(2)赞助双方之外的第三方侵权,如非赞助商使用冠名权、赛事标志。通常第三方的侵权会导致被赞助方违约。如1999年初中国足协将甲A联赛5年的冠名权卖给了IMG,IMG又将冠名权卖给百事可乐,当健力宝冠名赞助辽宁足球俱乐部时,百事可乐向足协抗议健力宝侵权,如果足协不出面说服辽足和健力宝终止协议,就构成违约。五、关于体育冠名权在立法层面我国尚无对冠名权予以确认和保护的直接规范，仅有一些相关法律规范可以对冠名权给予间接保护。3、其他非民商法律文件（1）《体育法》和其他法规对体育冠名可行性的规定第35条指出：“在中国境内举办的重大体育竞赛，其名称、徽记、旗子及吉祥物等标志按照国家有关规定予以保护。”该条文的保护性规定对于体育冠名权法律保护体系的构建有着基础性规范意义。2005年1月10日，国家体育总局发布了《关于第十届全国运动会冠名、着装广告等有关规定的通知》，规定十运会的全部比赛项目、参赛运动队都可以冠名。这是体育赞助在全运会历史上的重大突破。我国体育冠名权立法存在的主要问题和不足六、体育赞助与隐性营销侵害隐性营销者想方设法与赛事活动搭线，无偿使用该赛事的影响力，并借此影响力来提升自己的品牌形象。因此大型体育赛事是其主要沃土。隐性营销者大都目标明确，主要针对同行业中的主要竞争对手。出现的原因：除奥林匹克品牌本身所拥有的巨大商业价值外，还有就是奥林匹克的赞助费用高昂，有关国家尤其是奥运会主办国的法律法规存在空白，或者赞助合同存在问题。隐性营销行为大多并不直接表现为伪造和非法使用商标、名称和标识的行为等侵犯