编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE126页共NUMPAGES126页第PAGE\*MERGEFORMAT126页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT126页《卓越广告大师》摘要改变,还是被改变玛丽·特里萨·雷尼(MaryTeresaRainey)扬雅广告公司执行总裁客户更需要的是这样的一群精英——他们有着更深刻的洞察力，更多的创造力，能将品牌的内涵和潜质真正挖掘出来。而这也正是现在广告公司所寻求的——任何想法。创意都不应只停留在单纯的广告设计方案上。重整旗鼓埃里克·罗森克兰茨(EricRosenkranz)GreyGlobalGroup公司总裁兼亚太区首席执行官真正创造品牌的人是用户。品牌被创立的实际过程是这样的：首先，客户在其产品中蕴涵了某种品牌思想；然后，广告公司再用一种广告语言和广告形象进行创意和表述，最后，用户将自己的价值观和看法融入进去。广告业的未来：巧妙出击乐观其成鲍勃·布伦南(BobBrennan)LeoBurnettWorldwide公司总裁你必须懂得你的用户,理解他们的行为举止；你必须能找到联系他们的佳径，更好地与其进行相互间的交流。之后，你要开动脑筋来进行创意，这种创意必须是市场上从未有过的，是绝无仅有的。只有这样，它才会从众多的品牌中脱颖而出，在品牌竞争中大获全胜。让你的队伍走向辉煌戴维·贝尔(DavidBell)InterpublicGroup公司副主席要想成为这个行业的领导者，你必须要热爱创新的整个过程。情感和激情也是必不可少的。最后，你的公司要想成功还需要一个关键因素——有效的组织能力。如太阳般思考：让你的品牌成为爱的标志提姆·洛夫(TimLove)盛世长城公司管理合伙人用户对任何品牌最基本的要求还是要达到性能方面的硬性指标。在对品牌尝试着进行感情加工之前,要保证产品的性能合用户之意，是他们正在寻找的，正在期盼的。博闻强记保罗·西蒙斯(PaulSimons)Ogilvy&MatherUK主席兼首席执行官成为领导者需要多种综合素质，果断是其中之一。重要的是你要真正爱上这一行。另一个比较重要的是投入。这并不是一种朝九晚五的常规行业，你必须要对周围的事物非常敏锐。最后，你要坚持你所确信的，这一点最终可以判断你是否成熟了。广告为人所爱的秘诀：创意艾伦·卡尔特(AlanKalter)Doner公司主席兼首席执行官如果你是第一个吃螃蟹的人。那么你可以制造出头条新闻,引起大家的谈兴。但对客户来说，这头条新闻的荣誉不会给他们带来实际的价值。也许不断地进行测试，并从中发现适合你的才是上策。用户就是上帝艾伦·舒尔茨(AlanSchultz)瓦拉西斯公司主席.总裁兼首席执行官你可以去追求你的最佳创意，你可以去哗众取宠，让人们注意到你的产品，你可以让人们来明晰你的承诺，了解你品牌所要代表的形象。但如果所有的这些都没能使你的产品多卖出一些，那一切都是徒劳。洞察客户心理布伦丹·赖安(BrendanRyan)FCBWorldwide公司首席执行官你需要了解客户的业务，做到和他们—样熟悉。你需要让客户明白，他们的业绩与你休戚相关。在取得一定的信任之后，你还要再接再厉，要能够为他们销出商品。网络时代的景观戴维·肯尼(DavidKenny)Digitas公司主席兼首席执行官营销的“阴面”与技术的“阳面”，必须要合二为一。两个方面的长足发展都很必要，不可偏废其一。很多人对这不同性质的两面能够共存于多数公司内，表示怀疑。但只要看看发展至今的有名望的公司，你就会发现，这些公司无论在营销方面还是在技术方面，都为人称道。改变，还是被改变玛丽·特里萨·雷尼（MaryTeresaRainey）扬雅广告公司执行总裁广告业的乐趣所在我个人认为，广告业是一个颇激动人心的行业，因为与我们打交道的公司和企业五花八门。也许很长一段时间我都会在同一个地方工作，但每一天我要思考的问题却千差万别，涉及不同的行业、部门，从电信业到牙膏零售业无所不及。与处在不同成长阶段的各种企业和公司打交道，确实能给人无穷的趣味。信不信由你，无论在这行呆多久，都不会遇到两个完全一样的问题。因此，这里总是充满着新奇与挑战。另外，让人欢欣鼓舞的是：一些产品因你而焕然一新且销售收入倍增。你对市场很有洞察力，于是你为你的品牌赋予了新的理念；你对品牌有独到的见解，于是你以一种新的方式来设计你的品牌。这些都让人很有成就感。正是这种能力，或者称之为力量，影响着公司的发展方向，并将其带向成功，它所带来的回报是丰硕的。广告业中的一些变化20世纪90年代，在最后一次经济衰退期，广告业中懒散和自满的不良风气被一扫而光。进入新世纪