广告文案写作篇一：广告文案写作参考书目《广告文案写作》参考书目：书籍：《广告文案创意教程》沈虹北京大学出版社2008年《中国元素与广告创意》郭有獻北京大学出版社2010年《广告文案训练手册》【美】布鲁斯·本丁格尔中国传媒大学出版社2008年《牛文案是怎么样炼成的》【英】多米尼克·盖廷斯中国传媒大学出版社2010年《一个广告人的自白》大卫·奥格威中信出版社2010年《湛蓝诡计》【美】乔治·路易斯华文出版社2010年《广告心理学》黄合水陈培爱厦门大学出版社2010年《广告拜物教》李欣频电子工业出版社2011年《奥美创意揭秘》余宜芳中信出版社2009年《泛广告时代的幻象》陈小云复旦大学出版社2006年《新媒体与广告》陈刚中国轻工业出版社2002年杂志：《广告研究》《广告大观》《国际广告》《中国广告》《现代广告》篇二：广告文案写作原理及技巧广告文案写作原理及技巧第四章广告文案的构思和思维1、简述广告咨询案的构思和广告创意的关系答：1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开场阶段，对整个广告表现的谋划、构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的打破口。而广告文案的构思是在广告创意之后、进入详细的创作时，对文案的总体构思和设想。2）从作用来看，广告创意制约和妨碍着广告文案的构思，广告文案如何设想，首先服从于广告主题，事实上要服从广告创意。3）从操作上看，广告创意大多是集体讨论来确定的，而广告文案的构思根本上是由文案撰写者本人完成的。2、如何梳理广告信息？答：其步骤为：首先，处理哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的咨询题；其次，区分哪些信息是主要信息，哪些信息是次要信息。一般来说，与产品市场定位、目的对象相关的信息是主要信息，其它上午属于次要信息。假如主要信息只有一条，那么就用它作为广告诉求的重点；假如有几条主要信息的话，那么需考虑用系列广告的方式加以表现，但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层。3、如何提炼广告主题？试举例证明。答：广告主题是广告所要表现的核心思想，它是广告作品的统帅和灵魂。，广告主题有一个较为流行的公式：广告主题=广告目的+信息个性+消费心理。所以这里的+并非简单相加，而是有机交融。也能够用以下图表示：信息个性广告目的消费心理广告主题广告主题的提炼必须符合以下要求：1）一矢中的——精确。2）入木三分——深入。3）独树一帜——新颖。4、广告文案的诉求方式有哪几种？如何运用？答：1）理性诉求方式。确实是通过说服、讲道理的方法，为消费者提供购置商品的理由，从而促使消费者购置或忠诚该的一种广告方式。选择该方式需要考虑以下要素：A、商品本身的特点。一般来说科技含量较高的产品，宜采纳理性诉求方式；B、消费者对产品的认识方式。对服装、服饰不宜用理性方式，但对电视、空调等大宗商品宜采纳该方式。C、同行广告策略。假如同行大都用感性诉求，那就该以理性诉求来突