本科毕业设计（论文）基于体验营销的市场营销策略研究——以佛山市婚庆市场为例Researchonmarketingstrategybasedonexperiencemarketing——TakingFoshanWeddingMarketasanexample院（系）商务管理学院专业工商管理班级16工商管理1班学号16220320139学生姓名傅俊婷指导教师伍嘉华提交日期2020年4月24日毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）：傅俊婷签字日期：2020年4月24日成绩评定论文成绩（百分实得成绩（折合成绩项折合比例制）分）指导教师成绩30%评阅教师成绩20%答辩成绩50%总评成绩注：毕业设计（论文）成绩按百分制评定。答辩成绩不及格的（评分低于60分的），则该毕业设计（论文）总评成绩为答辩成绩。中文摘要改革开放以来，中国社会经济飞速发展，人民生活水平日益提高。进入互联网时代，随着中国经济从传统经济向新经济加速转型，人们的消费观念进一步更新，对服务业提出了体验式需求。人们对婚庆产业提出更高要求，为我国婚庆产业的发展带来新的机遇。在体验经济的时代背景下，我国婚庆产业也正朝着体验式婚礼的方向快速发展，满足了当代婚庆消费者的现实需要。本次研究基于体验营销的相关理论，系统全面地介绍了传统婚礼营销理念与体验婚礼营销理念的异同点，通过问卷调查分析了目前佛山市婚庆市场体验营销模块的现状，挖掘其存在的缺点和不足，例如目前佛山婚庆市场不具备特色主题文化元素、婚礼流程过于形式化亲朋与宾客参与度不高、婚礼设计未能体现体验主题等问题。最后，结合目前佛山婚庆市场体验营销模块存在的不足提出针对性的建议，主要包括：激发员工的创新创造活力，构建了营销体验模型；设计个性鲜明的婚礼体验项目，满足不同层次消费者的基本需要；将婚庆产业和旅游产业结合，构建完善的产业链；利用互联网扩大业务范围，为客户提供优质的婚庆服务；增强企业的监督管理水平。本文对提高佛山市婚庆企业的营销水平具有一定的促进作用，对婚庆市场的转型发展、服务迭代具有较大的应用价值。关键词：体验市场营销策略佛山市婚庆市场AbstractSincethereformandopening-up,China'ssocialandeconomicdevelopment,thepeople'slivingstandardhasimproveddaybyday.IntheInternetAge,withtheaccelerationofChina'seconomyfromthetraditionaleconomytotheneweconomy,people'sconsumptionconcepthasbeenfurtherupdatedandtheserviceindustryhasbeenputforwardexperientialdemand.Peopleputhigherdemandsontheweddingindustry，whichbringsnewopportunitiesforthedevelopmentofChina'sweddingindustry.Inthecontextoftheexperienceeconomy，China'sweddingindustryisalsodevelopingrapidlyinthedirectionofexperientialweddings，meetingthepracticalneedsofcontemporaryweddingconsumers.Thisstudybasedontherelatedtheoryofexperientialmarketing,systematicallyandcomprehensivelyintroducesthesimilaritiesanddifferencesbetweentraditionalweddingmarketingandexperientialweddingmarketingconcepts,t