面膜商业计划书Content中国化妆品行业现状2001-2012年，中国化妆品零售规模增长了5倍，每年均保持两位数增长。数据来源：中国日用品市场监测与分析报告2013欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位的四大化妆品集团。国产护肤品牌日益成熟，更好的掌握国人的护肤需求，不断国际间技术交流与合作，使其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草、俏十岁、欧蒂芙等表现突出。数据来源：中国连锁杂志201308期32001-2008年之间，面膜销售额平均增幅达31%（护肤子类中最高）2015年面膜销售额，更预计达到300亿的规模2012-2013两年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%气泡大小=各品类在全国化妆品店的销售额自屈臣氏于2011年重启面膜招商起，短短一年面膜销售占到大陆地区屈臣氏总销售额的20%左右。2013年面膜品类在二三线市场日化专营店的零售额占比由原来的5%提高到25%以上。面膜品类起源与发展面膜的概念及原理举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保持青春的光彩。据说，这就是现代流行面膜的起源。中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃，传言她美艳动人，除饮食起居等生活条件优越外，还得益于她常用的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并不难做：用珍珠、白玉、人参适量，研磨成细粉，用上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待片刻，然后洗去。说是能去斑增白，去除皱纹，光泽皮肤。看来，简便易做、效果明显的美容面膜，很早以前便为爱美的女士争相采用，不断改进，沿用至今。在美容化妆品中，面膜属于最早出现的一种。面膜的分类面膜的分类按身体部位分可分为8种按功能分可分为9种按产品概念分可分为5种面膜产品升级的几个趋势面膜品类消费者分析首先是消费观念的改变。面膜迎来了“美容快消品”时代。快消浪潮中，中低价的片装面膜接受度最高。面膜消费群也不断走向年轻化。这样一群年轻的主力消费群，在选购面膜产品时，是如何进行消费决策的呢？他们最关心的是什么？首先，自选性购买成为常态。在选择时，功能是他们最看重的因素。而“功能”因素中，补水保湿、美白、紧致是年轻群体最常选择的类别。与此同时，消费者对面膜功能的需求越来越细分化、复杂化、个性化！面膜品类主力品牌分析面膜品类主力品牌品牌名称8大系列74款产品缤纷面膜24流金丝语面膜8泉面膜8汉草理肤面膜7唧唧面膜6矿物泥深层清洁面膜4奢颜秘钥面膜8美即眼膜9功能结构美白、补水、保湿、祛痘、控油、抗皱、亮肤、紧肤、滑肤、营养、舒缓、修护、清洁等多功能缤纷面膜6大系列42款产品自然钥匙篇21款美丽绽放篇5款美肌双面膜9款璀璨白金系列2款宝石系拉提2款美丽聚焦篇3款功能结构：美白、补水、保湿、锁水、紧肤、舒缓、柔白、控油、抗氧化、收缩毛孔等自然钥匙篇4大系列42款产品经典心机篇24款钻颜拉提篇6款天然保养篇6款睛漾眼膜篇6款功能结构：美白、保湿、补水、收缩毛孔、清洁、紧肤、亮白、弹性、滋养等经典心机篇海洋传说面膜金蔻面膜面膜品牌机会与挑战我们看到了“强势带来的危机”也看到了“弱势之中的机会”未完待续