目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc22573一、绪论PAGEREF_Toc225732HYPERLINK\l_Toc18519（一）研究背景PAGEREF_Toc185192HYPERLINK\l_Toc212081.互联网发展为茶产品电商运营提供支撑PAGEREF_Toc212082HYPERLINK\l_Toc201662.研究茶产品电商运营的必要性PAGEREF_Toc201663HYPERLINK\l_Toc17247（二）相关概念界定PAGEREF_Toc172473HYPERLINK\l_Toc154491.社会化电子商务PAGEREF_Toc154493HYPERLINK\l_Toc238812.农产品网络营销PAGEREF_Toc238814HYPERLINK\l_Toc26194（三）国内外研究现状PAGEREF_Toc261944HYPERLINK\l_Toc64931.关于社会化电商的研究PAGEREF_Toc64934HYPERLINK\l_Toc83782.关于茶产品电商的研究PAGEREF_Toc83785HYPERLINK\l_Toc18521二、茶产品社会化电商发展的优势和不足PAGEREF_Toc185215HYPERLINK\l_Toc31434（一）发展茶产品社会化电商的优势分析PAGEREF_Toc314345HYPERLINK\l_Toc611.缩短流通环节，降低边际成本PAGEREF_Toc615HYPERLINK\l_Toc39732.及时获取市场信息，了解市场需求PAGEREF_Toc39735HYPERLINK\l_Toc248223.促进传统销售渠道的发展PAGEREF_Toc248226HYPERLINK\l_Toc5173（二）农产品社会化电商发展现存不足PAGEREF_Toc51736HYPERLINK\l_Toc213671.传统营销方式难以提升产品体验PAGEREF_Toc213676HYPERLINK\l_Toc234572.产品品牌打造不足且缺乏标准化PAGEREF_Toc234576HYPERLINK\l_Toc160013.物流配套不足，成本颇高PAGEREF_Toc160017HYPERLINK\l_Toc318064.电商人才缺乏，竞争软实力不足PAGEREF_Toc318067HYPERLINK\l_Toc18077三、促进农产品社会化电商运营的对策PAGEREF_Toc180777HYPERLINK\l_Toc30893（一）充分利用社会化电商运营模式优势PAGEREF_Toc308937HYPERLINK\l_Toc69481.基于共同兴趣的茶产品电商模式PAGEREF_Toc69487HYPERLINK\l_Toc13352.基于社区互动的茶产品电商模式PAGEREF_Toc13358HYPERLINK\l_Toc82623.O2O用户导购的茶产品电商模式PAGEREF_Toc82628HYPERLINK\l_Toc67034.“社交软件+电商”的茶产品电商模式PAGEREF_Toc67039HYPERLINK\l_Toc1638（二）提升茶产品社会化电商应用有效度PAGEREF_Toc16389HYPERLINK\l_Toc169911.提升茶产品电商产品体验PAGEREF_Toc169919HYPERLINK\l_Toc85242.建立产品品牌以及标准化体系PAGEREF_Toc852410HYPERLINK\l_Toc199503.极力推进共同配送，实现高效物流PAGEREF_Toc1995010HYPERLINK\l_Toc97244.培养专业化、创新型、服务型的电商运营人才PAGEREF_Toc972410HYPERLINK\l_Toc5472四、案例：茶产品专卖“茶到店”的电商运营PAGEREF_Toc547211HYPERLINK\l_Toc27703（一）“茶到店”的电商运营SWOT分析PAGEREF_Toc2770311HYPERLINK\l_Toc55321.“茶