“劲霸”品牌营销策略姓名：专业：指导教师：2015年7月11日目录TOC\t"1,1,2,2,3,3"\h\uHYPERLINK\l_Toc31574摘要2HYPERLINK\l_Toc14712一、引言PAGEREF_Toc147123HYPERLINK\l_Toc18481（一）研究背景PAGEREF_Toc184813HYPERLINK\l_Toc19166（二）研究意义PAGEREF_Toc191663HYPERLINK\l_Toc22457（三）研究现状PAGEREF_Toc224574HYPERLINK\l_Toc200171.国外研究现状PAGEREF_Toc200174HYPERLINK\l_Toc165502.国内研究现状PAGEREF_Toc165504HYPERLINK\l_Toc8417二、服装企业品牌和品牌营销策略概述PAGEREF_Toc84175HYPERLINK\l_Toc28112（一）品牌概述PAGEREF_Toc281125HYPERLINK\l_Toc16592（二）品牌营销概述PAGEREF_Toc165925HYPERLINK\l_Toc21081三、“劲霸”品牌营销优势PAGEREF_Toc210816HYPERLINK\l_Toc5715（一）品牌定位高端化PAGEREF_Toc57156HYPERLINK\l_Toc22544（二）销售渠道精细化PAGEREF_Toc225447HYPERLINK\l_Toc17291（三）设计风格独创性PAGEREF_Toc172917HYPERLINK\l_Toc8696（四）产品研发专一化PAGEREF_Toc86968HYPERLINK\l_Toc19266四、“劲霸”品牌营销劣势PAGEREF_Toc192668HYPERLINK\l_Toc19494（一）品牌核心竞争力不突出PAGEREF_Toc194948HYPERLINK\l_Toc13288（二）销售渠道管理不完善PAGEREF_Toc132889HYPERLINK\l_Toc23364（三）品牌营销手段创新性欠缺PAGEREF_Toc233649HYPERLINK\l_Toc12151五、“劲霸”品牌营销提升策略PAGEREF_Toc1215110HYPERLINK\l_Toc24960（一）建立卓越的质量体系是品牌营销的前提和保障PAGEREF_Toc2496010HYPERLINK\l_Toc22318（二）注重品牌形象的定位与维护PAGEREF_Toc2231811HYPERLINK\l_Toc19383（三）提高公众对品牌的认知程度PAGEREF_Toc1938311HYPERLINK\l_Toc17042六、结论PAGEREF_Toc1704212HYPERLINK\l_Toc8463参考文献PAGEREF_Toc846312HYPERLINK\l_Toc15129致谢PAGEREF_Toc1512913摘要中国是服装大国，是世界快速增长的服装消费市场，也是世界最大的服装生产国和出口国。但与国际服装品牌企业相比，我国服装品牌的经营仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。本文先交代了研究服装品牌营销策略的背景和意义，从品牌策略的基本理论出发，综述了中外著名学者关于服装品牌营销策略研究的理论文献，并对服装品牌和品牌营销策略加以论述。文章主体部分对劲霸男装的品牌营销现状及品牌营销劣势加以论述并提出改进建议，旨在为劲霸男装进一步提升品牌营销能力和品牌价值提供一些借鉴。关键词：劲霸；品牌营销；策略一、引言（一）研究背景劲霸男装有限公司创立于1980年，总部位于上海，现在全国拥有形象统一，规范管理的品牌专卖店3000多家。2013年，连续10年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸男装，以269.58亿元的品牌价值继续蝉联中国男装第一价值品牌。劲霸男装秉持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，将品牌发展方向锁定在以茄克为主导的男装领域，并在之后的三十多年中从未改变。在此期间，劲霸男装用自己独特的设计风格打破了传统茄克的单调设计，其领先的款式设计和丰富的版型设计都深受消费者的喜爱。先进的产