当前国内综艺娱乐节目主持人品牌形象的研究现状一、选题背景及意义主持人代表着一个栏目或节目的形象。作为一名优秀的电视娱乐主持人，只有不断提高自身的专业素质和文化素质，才能用自身的人格去塑造形象，创立品牌。一档综艺节目的成功，不仅在于其内容，也在于主持人，伴随着人们物质文化水平的提高，观众的欣赏水平和视野也在不断拓宽，对于综艺主持人在节目中呈现的形象也变得越来越挑剔。综合内外两方面来探讨如何提升综艺主持人的品牌形象，使收看节目的群体接受更好的娱乐向导及文化感染，使一档节目能够走向更广阔的舞台。二、相关研究（一）现状研究21世纪的今天，在大众传播媒体中，电视无疑仍是普及率最高，影响力最大的主流媒体。在各种类型的电视节目中，综艺节目又无疑是最受观众欢迎和喜爱的节目类型之一，也是各电视台拓展市场、创造效益、构建品牌的主打节目类型。而一档综艺品牌节目的成功打造，主持人形象塑造则在其中起着至关重要的作用。冯佳妮（2012）指出尽管现如今综艺类电视节目种类繁多，节目内容丰富，但主持人形象塑造良莠不齐，并没有一套较为完整、能指导实践操作的理论体系，来对综艺节目主持人形象塑造进行分析和指引冯佳妮.电视综艺节目主持人形象塑造的研究[D].西安工程大学.2012。李雅岚（2015）提到我国综艺娱乐节目主持人明星化是伴随市场经济改革和电视媒体产业化转型而产生的。电视媒体为适应激烈的竞争而产生的树立品牌化的需求是主持人明星化的直接动因。大众文化和消费文化的出现改变了受众的媒介观,“受众中心论”和视觉文化转向为电视综艺娱乐节目主持人的明星化提供了动力,民主政治深化和播音主持艺术的多样化发展为电视综艺娱乐节目主持人明星化提供了良好的外部条件李雅岚.我国电视综艺娱乐节目主持人明星化研究[D].四川师范大学.2015。我国电视综艺娱乐节目主持人明星化在产生和发展过程中既做出了一些突破和贡献,也存在一些问题。随着电视产业的兴起与持续繁盛,多样性的类型创作成为电视节目新一轮变革的有效手段。类型化的发展策略在创造电视节目饕餮盛宴的同时,也使得当下电视节目主持人的发展呈现出一种新兴态势。王秋硕（2015）认为电视节目主持人类型的形成与完善不仅为展开荧屏内外的有效沟通提供了更具有保障性的默契度,提升了节目自身的品牌度和影响力,更加预示着电视节目的整体发展已经迈进了标准化、模式化、类型化的可持续生产体系之中王秋硕.浅论电视综艺节目主持人的类型发展与优化培养——以真人秀电视节目为例[J].中国电视.2015(12)。（二）影响因素研究当前,电视综艺节目备受青睐。伴随着综艺节目的不断成长,电视综艺节目主持人的形象塑造问题日益引人关注。刘健（2014）以“主持人朱军”作为研究个案,在对其多年主持经历及大量电视综艺节目、晚会视频研究的基础上,从内在形象与外在形象两个视角,分析阐释了其形象塑造的主体路径,进而在朱军形象塑造启示的基础上,梳理总结优秀综艺主持人形象的生成机制。职业精神、个人品质和文化艺术素养等方面内容是朱军内在形象的支撑元素；而优秀的屏幕形象、体态语的合理运用,以及有声语言的外在风格成功打造了朱军的外在形象。主持人的形象并非单只容貌，更包括其“公共形象”，它是指主持人内在形象与外在形象的结合。即内在的政治、文化、新闻、语言等综合素质与容貌、形体、声音等外部条件。吴翔（2012）指出综艺节目最能体现现代都市文化特征，是能够展示最新潮流动向的大舞台，因此对于视觉元素需要注重，节目主持人的外在形象是重要的审美元素，新奇、别致的形象能在瞬间吸引观众的眼球，达到“眼前一亮”、“先声夺人”的效果。而一个好的综艺节目主持人不仅要相貌还要有内涵，综艺节目主持人的个性魅力是整档栏目的生命，也是区分主持人之间不同点的一个标准吴翔.浅论综艺节目主持人公共形象的塑造[J].新闻世界.2012(11)。主持人身上的美食从多方面所凸显出来的，相对稳定的特性能够对观众产生吸引力，体现的是主持人的综合实力，是其内在修养与外在仪表相融合而体现出来的最自然、最和谐的美感。李志强（2014）提到综艺节目主持人则是综艺节目的重心与关键。语言是主持人最重要的工具,也是其能力、魅力与素养的综合体现。主持人语言艺术修养的高低,决定了主持人是否优秀李志强.谈综艺节目主持人的语言艺术——以董卿的主持风格为例[J].重庆三峡学院学报.2014(06)。李辉（2011）指出主持人的"演艺式"表现是电视综艺节目中出现的新现象。它的出现也是源于更多的观众希望看到主持人本身在综艺节目中成为娱乐主体,这就要求主持人对节目的参与不仅仅停留在语言阶段,而是要求主持人通过在节目中展示表演、歌唱、舞蹈、曲艺等才艺,使综艺节目与主持人更紧密结合起来,造成一种既是演员又是主持人的特殊身份"李辉.电