本科论文本科论文本科论文山东交通学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：2019年5月30日摘要新华书店作为国有传统文化企业，已有80多年历史。然而，21世纪作为互联网时代，伴随着网络营销的兴起，一些网络书店迅速抢占了实体图书市场的营业份额，实体书店要想在激烈的互联网时代赢得市场，不仅需要对市场重新定位思考，还要分析自身优劣，制定合适的营销策略。本文将现在市场营销理论应用于新华书店企业市场分析中去，从STP分析的角度对企业进行市场细分后重新定位，分析企业外部宏观环境和行业形势。为探索新华书店以及目前的一般图书市场环境，本文采用PEST分析法探究市场环境，并结合SWOT分析工具确定企业当下优劣，指出了它在网络营销方面的不足，得出新形势下图书市场应该进一步深化转型的结论，所提出的图书企业在互联网时代下各方面转型升级的建议，对其他图书企业的转型也有一定的参考价值。关键词：新华书店，营销模式，实体书店，图书发行AbstractXinhuaBookstorehasbeenastate-ownedtraditionalculturecompanyforover80years.However,astheInternetageofthe21stcentury,theriseofonlinemarketinghasledsomeonlinebookstorestorapidlytakeovertheoperatingshareofthephysicalbookmarket.Analyzeyourstrengthsandweaknessesanddeveloptherightmarketingstrategy.Inthisarticle,weapplycurrentmarketingtheorytoXinhuaBookstore'senterprisemarketanalysis,rearrangethecompanyintermsofSTPanalysis,andanalyzethecompany'sexternalmacroenvironmentandindustrysituation.InordertoexplorethemarketenvironmentofXinhuaBookstoreandcurrentgeneralbooks,thisarticleusesPESTanalysismethodtoanalyzethemarketenvironmentandcombineSWOTanalysistoolstodeterminethecurrentstrengthsandweaknessesofthecompany.TheconclusionoffurtheringthetransformationandpresentingsomescientificallyfeasibleproposalsisaconstantreferenceforsimilarbookdistributorsinChina.Keywords:Xinhuabookstore,Marketing,Modelentitybookstore,Bookdistribution目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc36128454"前言PAGEREF_Toc36128454\h1HYPERLINK\l"_Toc36128455"1绪论PAGEREF_Toc36128455\h2HYPERLINK\l"_Toc36128456"1.1研究背景及意义PAGEREF_Toc36128456\h2HYPERLINK\l"_Toc36128457"1.1.1研究背景PAGEREF_Toc36128457\h2HYPERLINK\l"_Toc36128458"1.1.2研究意义PAGEREF_Toc36128458\h2HYPERLINK\l"_Toc36128459"1.2国内外研究现状PAGEREF_Toc36128459\h3HYPERLINK\l"_Toc36128460"1.3研究方法及思路PAGEREF_Toc36128460\h