编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE27页共NUMPAGES27页第PAGE\*MERGEFORMAT27页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT27页教案（首页）－学年第学期主讲教师杨顺勇院(系)部经管教研室职称副教授学历博士课程名称《市场营销学》课程性质选修课程序号2787课程代码B410528授课专业总学时32讲授32实验上机其它学分2教学目的与要求以国内外市场营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨市场营销原理在市场中的应用及发展趋势，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。主要内容包括：市场营销学导论，市场营销环境，消费者市场，组织市场，营销调研与预测，企业战略计划，目标市场营销，产品决策，价格决策，渠道决策，促销决策，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销。教学重点与难点既有理论的深入分析，又具有实践的可操作性。教材与参考书杨顺勇.《市场营销学》.化学工业出版社，2009周颖.市场营销学.北京师范大学出版社.2008黄方正.市场营销学．电子科技大学出版社.2008王方华．市场营销学．复旦大学出版社.2007吴健安.市场营销学.高等教育出版社.2007吕一林、李蕾．现代市场营销学．清华大学出版社.2007万晓．市场营销．清华大学出版社.2007科特勒（美）,凯勒（美）著、梅清豪译.营销管理（第12版）.上海人民出版社.2006朱成刚．市场营销学（第4版）．立信会计出版社.2005教案周次1第1次课学时2授课时间9.6章节名称1.1市场营销学的特点1.2市场营销的核心概念1.3市场营销的创新与发展本次授课目的与要求了解市场营销学的外延和内涵；掌握市场营销的核心概念；掌握当今市场营销的创新发展趋势。本次教学重点与难点市场营销学的研究对象是什么？市场营销管理过程包括哪些步骤？市场营销观念的实质和内容是什么？整体营销的营销活动包括哪些方面？授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论基本教学内容提要及时间分配市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性，其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。市场营销是个人或集体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足其需求和欲望的一种社会和管理的过程。市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。市场营销管理是指为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务的构思、定价、分销和促销的过程。市场营销管理是一个过程，包括分析、规划、执行和控制。其管理的对象包含理念、产品和服务。市场营销管理的基础是交换，目的是满足各方需要。市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求。市场营销管理过程包括如下步骤：分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动。作业布置市场营销学的研究对象是什么？怎样理解市场营销的定义，试用市场营销的定义诠释你自己人生目标应怎样实现。需求与需要有何差别？举例说明之。市场营销管理是一个什么样的过程？以某企业为例进行说明。市场营销管理过程包括哪些步骤？课外复习、预习内容安排市场营销环境概述市场营销宏观环境市场营销微观环境主要参考文献资料《销售管理》，《中国市场》，《商业研究》，《商业经济与管理》，《消费经济》，《商业时代》，《国际商务研究》，《中国商贸》等刊物。备注教案周次2第2次课学时2授课时间9.13章节名称2.1市场营销环境概述2.2市场营销宏观环境2.3市场营销微观环境本次授课目的与要求1．熟悉市场营销环境的含义、内容与特点2．掌握市场营销宏观环境的构成要素3．掌握市场营销微观环境的构成要素本次教学重点与难点市场营销环境的含义、内容与特点是什么？市场营销宏观环境由哪些要素构成？市场营销微观环境由哪些要素构成？授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论基本教学内容提要及时间分配营销环境是企业的生存空间，是营销活动的基础与条件。市场营销环境具有动态多变性、复杂性、差异性等特点。企业应把对营销环境的监视、分析作为最基本课题，使营销活动与生存的环境相适应，才能达到营销活动的最佳目标。市场营销环境划分为宏观环境和微观环境。宏观环境包括一个国家或地区的自然、政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等能