四川师范大学本科毕业论文浅析广告摄影创意的表现手法学生姓名：院系名称：电影电视学院专业名称：班级：2009级班学号：指导教师：完成时间：年月浅析广告摄影创意的表现手法本科生指导老师内容摘要：广告摄影是以商品为主要的拍摄对象，它把商品的形状、结构、色彩、特性和用途等一些特点，生动的展现在顾客面前，从而引发顾客购买商品的欲望。广告摄影，它兼有着艺术和商业的多重优越性,它在直接地向人们传递商品信息的时候，也把人们的审美价值提高了,同时，它又以其最真实最可信最快捷最时效性、媒体选择范围最大的优势特性,深受所有广告商家的喜爱。社会经济的高速发展，使得它对广告的需求是越来越大。广告摄影,正以其不可比拟的优势特性成为了大众广告中的一个十分重要的表现方式。本文试着从广告摄影的认识谈起，让大家了解广告摄影的一些知识。并且知道要想长期立足于社会，广告摄影只有通过不断的创新。广告摄影的创新很重要。因此，有必要认识广告摄影的表现手法。关键词：广告摄影创意表现手法目录引言……………………………………………………………………………1正文……………………………………………………………………………1广告摄影的特点………………………………………………………1广告摄影的作用………………………………………………………1广告摄影的创意及表现手法…………………………………………2直接展示作品………………………………………………………2打造作品的个性……………………………………………………2发挥主体的情感……………………………………………………3做好间接陪衬………………………………………………………3运用幽默夸张………………………………………………………4联想体验……………………………………………………………4运用系列组合………………………………………………………4鲜明对比衬托………………………………………………………4巧用象征关联………………………………………………………510、要素的组合………………………………………………………..511、设计悬念…………………………………………………………..612、选择名人偶像……………………………………………………..6四、广告摄影创意的未来……………………………………………………7参考文献………………………………………………………………………7浅析广告摄影创意的表现手法引言：在当下这个社会世界，广告已经成了人们社会生活与日常生活中不能缺少的一部分了，并且广告还引领着人们的生活和消费方式。广告所发出的这种张力的内涵和外延已经超过了其它艺术门类的发展，也超过了我们每时每刻都需要的物质领域的发展。在现在这个市场经济快速发展的今天，总是有新的产品不断上市，面向大众，让人们眼花缭乱。各路商家看准时机，不时地利用吸引人的广告来宣传他们的产品，让消费者了解产品，认识产品，从而达到认同产品，之后再付出他们的消费活动，这就是广告的目的。广告摄影就是把商品作为主要的拍摄对象，并通过展示商品的形状、结构、色彩、性能和用途等一系列的信息，最终使消费者产生购买的欲望。广告和广告摄影可以说是一对不能分开的“兄弟”，它们同肩作战，缺少哪一个都不行，否则，就不能创造出很完美的作品。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。现在这个社会，随着商品经济的不断发展，广告摄影已经不是单单的纯商业的行为了，它已经成为了现实社会生活中的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影，它兼有着艺术和商业的多重优越性,它在直接地向人们传递商品信息的时候，也把人们的审美价值提高了，同时，它又以其最真实最可信最快捷最时效性、媒体选择范围最大的优势特性,深受所有广告商家的喜爱。社会经济的高速发展，使得它对广告的需求是越来越大。广告摄影,正以其不可比拟的优势特性成为了大众广告中的一个十分重要的表现方式。一、广告摄影的特点广告摄影有着它自己的特点，那就是广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又和广告的推销发生着非常密切的关系。有好多人都把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，来欣赏它，这其实是一种错误的。尽管广告摄影和艺术摄影有着一些联系，但实际上它们是有不同的。摄影是以传递信息为主要功能的，所以，广告摄影是属于实用艺术的范围。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。但广告摄影必须要以追求实际的传达效果为目的，具有特别明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，很是注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达产品信息，其评价的标准虽然也重视思想性和艺术性，但还是在更多层面上要考虑