课程设计任务书2021-2021学年第一学期学院：经济管理学院专业：市场营销学生姓名：李鑫学号：0905510119课程设计题目：〔1〕东北电力大学经济管理学院形象设计〔2〕腾飞旅行社冬季旅游工程市场拓展广告起迄日期：11月21日——11月25日课程设计地点：三教503教室指导教师：杜丽岩、王新宇系主任：杜丽岩下达任务书日期：2021年11月10日目标市场特彳正市场调查：朱雀山滑雪场旅游指南座落在朱雀山旅游经济开发区内，距市区仅11公里。滑雪道长2米，宽50米，适合初学者滑雪娱乐。雪橇场地长150米，宽30米，可放爬犁嬉戏。人工湖湖面约70平方米，可在上面滑冰、玩冰陀螺等。游人还可在在狩猎场中打山兔、打野鸡等。在山门外游客可乘坐马拉雪橇、狗拉雪橇、羊拉雪橇到雪场。朱雀山滑雪场自开业以来，每年冬季都接待旅游者近三万人次。目前，雪场的设施、设备得到全面改善，朱雀山滑雪场以新的面貌欢送四海宾朋的到来。详细介绍朱雀山滑雪场占地八十多公顷，经过几年的更新和完善，已颇具规模。来到山门外，首先迎接你的是雪场的马拉雪撬、狗拉雪撬、羊拉雪撬，它们将把你送到雪场。雪场的滑雪道长2米，宽50米，非常适合初学者滑雪娱乐，配备的牵拉式索道，大大减轻了游人的体力消耗。雪撬场地长150米，宽30米，放爬犁是小孩子们最喜欢的雪上游戏，也是成年人喜爱的运动，可令游人充分感受风驰电掣的快感。大门入处的人工湖，湖面约7,0平方米，冬季游人可在上面滑冰、玩冰陀螺、堆雪人儿，使游人尽享冰雪活动的乐趣。在滑雪道的东侧，有一占地约4,0平方米的狩猎场，打山兔、打野鸡，又可让您再过把打猎瘾。产品定位实体定位：价格定位：期望值设人数范围为［1-5］,［6-10］,［11-20］无［宏-利润期望值为W，当人数在［6-10，价格降低x，当人数在［11-20，价格降低y，且0<x<y,所以W1=16*0.2+32*0.2+48*0.2+64*0.1+80*0.2=48〔元〕W2=〔16-x〕*6*0.2+〔16-x〕*7*0.2+〔16-x〕*8*0.2+〔16-x〕*9*0.2+〔16-x〕*10*0.2=128-8x当248-15.5y=48时，y=12.9〔元〕当128-8x=48时，x=10〔元）所以y<13,x<10，y可以取.当y=10时，利润期望值最大为93.又因为128-8x<93，x>4.375.所以x可以取.8.9.当x取5时，利润期望值最大为88.因为人数范围为［11-20时，利润期望值最大为93,而在［21-无穷］中93/21=4.43〔元〕。所以人数范围为［1-5］,［6-10］,［11-20］无窈-中的价格分别为58元，53元，47元，46元。所以，当1—5人时，价格为58元；当6—10人时，价格为56元；当11—20人时，价格为51元；当在21人以上时，价格为46元。市场定位：一、我们通过在第一调查网发布的问卷，以及在学校发布的问卷发现，学生对于滑雪最为在意的是平安与价格，所以我们应该进行低价平安宣传。二、由于朱雀山距离市区较近，且风景秀丽，所以也有很多初级滑雪爱好者喜欢到这里滑雪，对于这类人群，我们的主要目标定位在中青年人群。三、诉求方式1、诉求对象大学生：东北电力大学北华大学吉林化工学院其他高等院校2、诉求方式理性诉求方式为主：大学生的受教育水平较高，大学生表现出相对同龄人的“较高文化认同、较高价值认识、较高体验认知，他们的行为也相对更加理智。讲求实际，大学生更注重的是理性消费与平安。所以我们选择理性诉求方式为主，这样更能“以理服人，而且能够完整，准确的表达广告信息。有利于广告的宣传以及企业的形象。感性诉求方式为辅：构建一个让充满吸引学生目光的话题“速度与激情，拉近与目标群体的距离，促进学生选择我们腾飞旅行社。设计理由1、广告语的选择一一“速度与激情6——即将上演众所周知，速度与激情是欧美的一部以赛车为主题的系列电影。其片名恰如其分的点出了这类电影的两大元素：以各种名牌跑车狂飙于公路的激情，还有体验着超过2KM/H的极限速度。＜速度与激情〉系列电影从21第一集诞生至今，培养了一大批陪伴剧中各位主角亡命狂奔十年之久的狂热粉丝。＜速度与激情5＞在今年刚刚上映，在票房上取得傲人的成绩，也让〈速度与激情＞家喻户晓。大学生大多数都看过这部电影，并且深切地喜欢主角在电影里的表现，最重要的是速度与激情也正是滑雪所具备的特质，所以采用“速度与激情6”最为广告语来吸引读者的眼球。2、色彩的选择一一“红色备注：背景色彩可以采用黑黄，蓝紫。因为会使主题色彩更为强烈，明亮，鲜艳3、广告征文的表现形式“描写体以描写为主要表现方式而撰写的广告正文，它主要给