本科学生毕业论文（设计）题目：物流公司营销策略研究——以上海安吉物流实业发展有限公司昆明分公司为例院（系）：中华职业学院专业：市场营销班级：中华国营14-3学号：201405006566论文作者：马锐指导教师：陆宁指导教师职称：教授Ⅰ本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。本毕业论文（设计）成果归云南财经大学所有。特此声明毕业论文（设计）作者签名：马锐作者专业：市场营销作者学号：2014050065662018年4月10日Ⅲ目录HYPERLINK\l"_Toc22722"原创性及知识产权声明ⅠHYPERLINK\l"_Toc13384"摘要ⅣHYPERLINK\l"_Toc8143"AbstractⅤHYPERLINK\l"_Toc4093"一、引言1HYPERLINK\l"_Toc10498"（一）选题背景及意义1HYPERLINK\l"_Toc6827"1、选题背景1HYPERLINK\l"_Toc13174"2、研究意义3HYPERLINK\l"_Toc29678"3、文献述评5HYPERLINK\l"_Toc21864"4、拟采取的研究方案、技术路线7HYPERLINK\l"_Toc15879"二、营销策略的相关概念以及理论基础9HYPERLINK\l"_Toc15354"（一）相关概念9HYPERLINK\l"_Toc15843"（二）理论基础11HYPERLINK\l"_Toc6989"1、4P理论11HYPERLINK\l"_Toc5706"2、SWOT理论12HYPERLINK\l"_Toc30102"3、STP理论12HYPERLINK\l"_Toc2328"4、营销策略组合12HYPERLINK\l"_Toc5068"5、小结12HYPERLINK\l"_Toc22453"三、案例分析——以安吉物流实业公司昆明分公司为例13HYPERLINK\l"_Toc1245"（一）安吉物流实业公司昆明分公司的营销现状13HYPERLINK\l"_Toc25581"（二）安吉物流实业有限公司昆明分公司4P分析16HYPERLINK\l"_Toc24467"1、产品分析16HYPERLINK\l"_Toc31950"2、价格分析17HYPERLINK\l"_Toc9354"3、渠道分析19HYPERLINK\l"_Toc24380"4、促销分析19HYPERLINK\l"_Toc18662"（三）安吉物流实业有限公司昆明分公司SWOT分析20HYPERLINK\l"_Toc28758"1、优势分析20HYPERLINK\l"_Toc30636"2、劣势分析21HYPERLINK\l"_Toc10217"3、机遇分析23HYPERLINK\l"_Toc18151"4、威胁分析24HYPERLINK\l"_Toc4988"（四）安吉物流实业昆明分公司STP分析26HYPERLINK\l"_Toc18182"1、市场细分26HYPERLINK\l"_Toc24251"2、目标市场评估和选择26HYPERLINK\l"_Toc17940"3、市场定位27HYPERLINK\l"_Toc29776"（五）上海安吉实业发展昆明分公司营销策略组合分析28HYPERLINK\l"_Toc11701"（六）安吉物流昆明运作中心营销策略中存在的问题及成因分析30HYPERLINK\l"_Toc8810"1、时间跨度长30HYPERLINK\l"_Toc23057"2、运输方式单一30HYPERLINK\l"_Toc18554"3、运营模式不匹配31HYPERLINK\l"_Toc30995"4、缺少促销和宣传手段31HYPERLINK\l"_Toc32761"5、交接服务中缺乏服务理念32HYPERLINK\l"_Toc15528"四、完善安吉物流实业昆明分公司营销策略的对策与思路32HYPERLINK\l"_Toc44"（一）实施以消费者为导向的产品策略33