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从产品广告到品牌推广从产品广告到品牌推广？Why？我们说什么？——确定传播的核心概念我们怎样说？——确定传播的核心表现我们用什么形式说？——确定传播的载体我们到什么地方说？——确定媒体投放组合我们说什么？但是，这就够了吗？传播内容总体思路表现概念稿传播总体思路中国银行开放式基金项目推广前言一，媒介目标二，目标群体描述三，媒介执行方案四，报纸媒体选择报纸投放策略—版面选择报纸投放版面选择报纸投放策略-软新闻开发报纸媒体总体预算（6月-7月）《广州日报》《广州日报》主流读者群特征《广州日报》费用预算《南方都市报》《南方都市》报读者群特征《南方都市报》费用预算《羊城晚报》《羊城晚报》主流读者群特征《羊城晚报》费用预算《中国经营报》《中国经营报》的读者特征《中国经营报》费用预算《中国证券报》《中国证券报》的读者特征《中国证券报》费用预算五，杂志媒体选择杂志广告总体费用预算《南风窗》《南风窗》的主流读者群特征《南风窗》媒介费用预算《三联生活周刊》《三联生活周刊》《三联生活周刊》读者群特征《三联生活周刊》费用预算六，户外媒体选择地铁广告地铁广告乘客资料佳美广告户外候车亭
