摘要作为网络化的新型经济活动，电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，被世界上主要发达国家看作是增强竞争实力，赢得全球资源配置优势的有效手段。近年来，我国B2C电子商务市场保持着高速发展的态势，且呈现出替代C2C成为网络购物第一大主流的趋势。相比于高度集中的C2C市场，我国B2C市场中的企业格局较为分散，行业竞争更为激烈。选择合适的经营战略是电子商务企业生存和发展的关键。本文主要以基于经营战略的视角结合电子商务网站对其成功进行了分析，以期提供重要的理论参考价值。关键词：电子商务；经营战略；企业AbstractAsanewtypeofeconomicactivityontheInternet,electroniccommerceisdevelopingwithhithertounknownspeedrapid,istheworld'smajordevelopedcountriesascompetitivestrength,effectivemeanstowintheglobalallocationofresourcesadvantage.Inrecentyears,China'sB2Ce-commercemarketmaintainedarapiddevelopmentmomentum,andshowingasubstituteC2Ctobecometheleadingtrendofnetworkshopping.ComparedtothehighlyconcentratedC2Cmarket,China'sB2Cmarketinthepatternismoredispersed,industrycompetitionismoreintense.Choosetherightbusinessstrategyisthekeytosurvivalanddevelopmentofe-businessenterprises.ThispapermainlyoperatingstrategybasedonthecombinationoftheYelectroniccommercewebsiteforitssuccessareanalyzed,providinganimportanttheoreticalreferencevalueto.Keywords:electroniccommerce;businessstrategy;enterprises电子商务网站成功原因探析目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc380699511"1绪论PAGEREF_Toc380699511\h1HYPERLINK\l"_Toc380699512"1.1研究的背景和意义PAGEREF_Toc380699512\h1HYPERLINK\l"_Toc380699513"1.2研究的方法与思路PAGEREF_Toc380699513\h1HYPERLINK\l"_Toc380699514"2电子商务网站的成功战略的分析PAGEREF_Toc380699514\h1HYPERLINK\l"_Toc380699515"2.1电子商务网站的简介PAGEREF_Toc380699515\h1HYPERLINK\l"_Toc380699516"2.2电子商务网站的经营环境的分析（PEST）PAGEREF_Toc380699516\h1HYPERLINK\l"_Toc380699519"3电子商务网站战略的制定与问题改善PAGEREF_Toc380699519\h4HYPERLINK\l"_Toc380699520"3.1电子商务网站战略制定PAGEREF_Toc380699520\h4HYPERLINK\l"_Toc380699521"3.2电子商务网站经营战略中的问题改善PAGEREF_Toc380699521\h4HYPERLINK\l"_Toc380699525"参考文献PAGEREF_Toc380699525\h6HYPERLINK\l"_Toc380699526"致谢PAGEREF_Toc380699526\h71绪论1.1研究的背景和意义在这个网络的世纪，依存于网络而生存的企业，全如同软件一样，一直处于一种不断地自我更新当中，因为，生存方式一旦落后，不管是谁，都会被淘汰。这样残酷的竞争，在电商业，则尤为突出，电商的业务，在经历了最初的爆发式发展之后，仅仅几年而已，就已经过度的膨胀化了，在大量的热钱投资之下，形成了产业的