关于M公司对市场营销策略的探讨【摘要】：“无印良品”作为一个来自日本的日用家居百货品牌，自进入中国市场开始就以自己独特的品牌文化理念、优质的产品以及简约的设计风格在行业中独树一帜，从而吸引了大量的中国消费者。但是随着互联网时代的推进深入，旧的市场秩序逐渐受到局限，新业态冒出速度加快，“无印良品”在一定程度上受到了中国内地同行业竞争者和网络电商的冲击。论文通过对“无印良品”营销环境的分析，结合当前日用百货行业的发展趋势及分析，了解“无印良品”产品建设、管理、宣传、维护和扩展的策略和方法。探索“无印良品”在当前市场竞争环境下的营销现状及发展趋势，深入分析研究“无印良品”在中国的营销策略，并提出相应营销建议。【关键词】：无印良品；市场营销；营销策TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc30414摘要PAGEREF_Toc304141HYPERLINK\l_Toc11062一、引言PAGEREF_Toc110623HYPERLINK\l_Toc4580二、文献综述PAGEREF_Toc45803HYPERLINK\l_Toc11994（一）理论基础及定义PAGEREF_Toc119943HYPERLINK\l_Toc3810（二）国内外研究现状PAGEREF_Toc38104HYPERLINK\l_Toc31301.国内研究现状PAGEREF_Toc31304HYPERLINK\l_Toc136522.国外研究现状PAGEREF_Toc136525HYPERLINK\l_Toc10834三、无印良品公司简介及营销问题分析PAGEREF_Toc108346HYPERLINK\l_Toc16228（一）无印良品的介绍PAGEREF_Toc162286HYPERLINK\l_Toc5438（二）无印良品营销现状PAGEREF_Toc54386HYPERLINK\l_Toc166221.政治法律环境分析PAGEREF_Toc166226HYPERLINK\l_Toc124992.经济环境分析PAGEREF_Toc124997HYPERLINK\l_Toc225853.社会文化环境分析PAGEREF_Toc225857HYPERLINK\l_Toc197004.技术环境分析PAGEREF_Toc197007HYPERLINK\l_Toc32109（二）无印良品的微观现状分析PAGEREF_Toc321097HYPERLINK\l_Toc45341.竞争环境分析PAGEREF_Toc45347HYPERLINK\l_Toc119452.SWOT分析PAGEREF_Toc119458HYPERLINK\l_Toc10647四、无印良品营销策略分析PAGEREF_Toc1064710HYPERLINK\l_Toc26092（一）STP策略分析PAGEREF_Toc2609210HYPERLINK\l_Toc5791.市场细分PAGEREF_Toc57910HYPERLINK\l_Toc284632.目标市场PAGEREF_Toc2846311HYPERLINK\l_Toc1983.市场定位PAGEREF_Toc19811HYPERLINK\l_Toc10336（二）4P策略分析PAGEREF_Toc1033611HYPERLINK\l_Toc112971.产品策略PAGEREF_Toc1129711HYPERLINK\l_Toc169272.价格策略PAGEREF_Toc1692712HYPERLINK\l_Toc106423.渠道策略PAGEREF_Toc1064213HYPERLINK\l_Toc39424.促销策略PAGEREF_Toc394213HYPERLINK\l_Toc17五、结论PAGEREF_Toc1714HYPERLINK\l_Toc9099参考文献PAGEREF_Toc909914引言二十世纪九十年代以来，世界经济的空前繁荣，得益于经济水平的不断上升，人类的生活水平也得到很大的提高。而随之而来的是消费者的消费需求的更新和消费水平提高，消费者不再满足于只具有功能性的产品，厌