第PAGE22页俱乐部网站建设方案第一章项目概述一、项目名称：“**俱乐部”网站建设及推广方案二、项目内容：1、“**俱乐部”网站建设及维护2、“**俱乐部”网站战略性推广三、项目特点：通过从理财文化的角度去设计和推广网站；网站内容紧紧围绕理财这一重要思想进行设计，主要包括：传达理财资讯、传授理财知识、锻炼理财技能、给予理财指导、让用户参与理财经验交流等；网站开设“虚拟理财”栏目，用户可以通过网站进行虚拟炒股、买汇、存款等一系列理财活动；网站的主要卖点有：虚拟理财、共享/查看理财计划、分享理财情报、专家在线指导、完善的理财资讯服务等；网站推广方面，采用活动推广与广告推广相结合的推广方式，设计出了一套符合本项目的最佳推广方案，能够有效促进网站知名度的快速提高。四、项目描述：现阶段理财工具的不断增加，而用户对于理财知识的相对缺失，迫使用户需要不断去学习理财知识，锻炼理财技能，获取先进的理财观念以及最新的理财资讯。“**俱乐部”网站建设及推广项目是在对理财服务市场的全面分析，经过精心策划的大型项目。本项目以网络作为主体，以“理财”作为项目的主要对象，首先建立一个全能的网络平台，再通过一系列高效的推广手段，促使用户快速认知本网站，并随之认同，产生消费的欲望。“**俱乐部”网站面向对象为现代都市白领以及社会各界投资理财的学习者、经营者，内容主要有：理财资讯、理财短信、理财商店、理财大学、虚拟理财、理财俱乐部等内容，另外还包括电子版的《私人理财》期刊内容，其中，虚拟理财是国类首创的以网络为载体的模拟现实理财工具，通过虚拟的理财锻炼，培养用户的理财规划能力，是网站最大的卖点之一。“**俱乐部”不仅仅是一个网站，它还是一个平台，一个提供理财资讯的平台、一个提供理财学习的平台、一个提供理财沟通和交流的平台、一个高效的理财服务平台。高效、务实的发展策略，良好的技术拓普结构，将能够很好的辅助网站发展成为国内最具规模的理财服务网络平台。第二章市场分析一、市场简述（本节暂略）二、SWOT分析（一）项目优势日渐明朗的网络应用服务市场。据调查显示，自2003年来，国内的网络市场日渐好转，并由纯网络服务倾向于网络应用服务市场，即网络日渐倾向于市场细化。网站的背景资源为“家庭期刊集团”，因此在内容及媒体效应方面，具有相当强的优势；由于互联网理财服务发展相对较晚，竞争对手相对较少，同时，在产品开发方面没有一定的消费潜规则限制，可开发和创新的自由度较大。（二）项目弱势因国内目前已有一些大型网络机构（如搜狐网理财频道、第一理财网等）参与理财网络服务市场，如果这些已经存在的竞争对手迅速抽调资金大力发展的话，势必会使本项目趋于劣势（三）项目机会点随着理财工具的不断增加，人们对于理财知识的需要正不断加大；现阶段人们理财知识的参差不齐，迫使理财者需要不断去学习理财知识以提高理财技能；（四）项目问题点如何有效定位网站，如何有效抓住用户理财消费心理，并提供有针对性的内容；如何设计良好的推广通路，快速高效扩大网站的知名度和影响力；因为网络关于理财服务及指导的站点大多不是很成熟，如何进行有效用户宣传，强化用户消费意识是一个刻不容缓的问题；运用先进网络技术，促使网络平台的快速开发和高效运作，也是项目的基本前提；如果做好网站一步到位，顺利摆脱竞争对手。第三章“**俱乐部”网站建设及维护方案一、网站定位“**俱乐部”网站定位于培养和建立一种理财文化，促进社会增加对理财的高度认识以及理财技能的快速提升，同时形成一种网络社区氛围，增加沟通和经验交流。网站同时还承担杂志的网上宣传工作，辅助杂志的发行及广告宣传。二、目标人群社会中产阶层、家庭理财者（家庭主妇、丈夫）企业财务/经营管理者、投资者社会金融机构、从业人员白领、金领等中高层消费者（培养理财高手）有志提升理财能力的其它人士三、网站内容规划（一）网站的内容主要包括如下几个部分：咨讯（财商资讯）部分：财商新闻、财市情报、理财人物、财商训练、创业致富、理财导航、专家评论、财商测试、记者在线、财商社区电子版杂志（私人理财）部分：本期焦点、本期内容、重点栏目、过往期刊、在线订阅、广告主网上商城（理财商店）部分：商品推荐、最新商品、分类导航、网上支付等短信息服务（短信服务）部分：推荐服务、订阅指南、服务列表等虚拟理财培训（虚拟理财）部分：虚拟网上理财（具体见相关方案）**俱乐部部分：网上沟通和理财经验交流其它部分：包括网站介绍、广告服务、联系方法等内容（二）各部分的具体描述“财商资讯”部分：全面提供理财相关的新闻、常识、观点等资讯内容，主要子栏目包括：财商新闻、财市情报、理财人物、财商训练、创业致富