高端养老公寓创新及推广方案1.1整体推广应达到的目的1、迅速打开项目知名度；酒香也怕巷子深，只有通过有效的整合推广、才能达到迅速扩大项目知名度的目的，为项目销售做好铺垫;2、塑造项目高端养老养生福地形象；整合各方资源，利用各种手段，有力提升项目的高端养生、养老福地的形象；3、深度传播新型养老理念；以新型养老产品的概念打入区场，借助多个渠道、多种媒介、多种方式将新型养老养生的理念在娄底区场传播开来；4、有计划有目的地推进项目老年养老公寓使用权营销、及各阶段资金计划达成；通过各个阶段、各个周期的营销手段和推广策略，有计划地有目的地促进项目各阶段资金计划、销售目的地达成。1.2整体推广思路1、科学谋划，理念先行；在传统文化的影响下，大部分人的养老理念仍停留在在养儿防老、几代同堂、家庭养老的阶段。要将家里的老年人送到养老中心，在很多中老年人甚至年轻人心目中仍不能被接受。因此，在项目推广的全程中，应特别注重宣传推广新型养老理念，使老有所养、老有所为、老有所学、老有所乐、老有所居的理念在社会大众中广泛传播；2、虚实结合，有机渗透；作为社会福利性质的项目，应注重项目社会公益性质宣传推广与老年养老公寓使用权销售推广的有机结合。加大媒体的投入力度，以软文和硬广相结合的方式，虚实结合，塑造项目在大众心目中实至名归的民心工程、公益工程形象。在推广活动中，以体验活动为主，营销活动为辅，虚实结合，为项目养老中心产品使用权推售奠定基础；3、合理安排，统筹兼顾；项目整体宣传推广的推进必须结合项目建设的各节点进行。应按照项目实际运作计划合理划分项目各宣传推广阶段，并详细制定各阶段宣传推广执行方案。从而达到项目开发建设与宣传推广的有机结合，使各个阶段、各个部门、各个环节有机串联又相互促进；4、借力使力，事半功倍；项目在营销推广的各个阶段，时刻保持高频率的媒体曝光是基本前提，但简单的媒体曝光难以满足项目针对特定老年人群的推广需要，为了直观的表现丰富的老年生活，应植入概念营销、体验式营销、文化营销、会员式营销、活动营销、事件营销等手段。1.3项目整体理念阐述针对于甲方而言，公益性、服务型、示范性、综合性的养老中心是一个全新的具有开拓性的项目，因此，必须在整体宣传推广实施前，确定项目宣传推广所需阐述和传播的理念。概括起来，本项目所应传达和阐述的理念主要分为以下三个方面：老年生活是人生的重要节点，更是人生的新起点；人生步入老年以后，并不意味着进入和衰老和疾病做斗争的阶段。而是意味着生活状态的一次重大调整，跳脱繁忙的家庭和工作生活的压力，脱离外界事物的影响，以一种更加超然的态度面对生命和人生；老年生活是人生自我价值实现的全新阶段；人步入老年以后，将有更多可以自由支配的时间，真正达到了有钱、有闲、有身体本钱的阶段，人生中许多未完成的、未开始尝试而想实现的理想至此有了去尝试、去实现的可能。我们应该向目标群体传达和灌输老年生活实质已脱离了温饱、安全、尊重等简单的需求层次，从而转向到更高的、更加满足的、更加愉悦性的自我实现层面的理念；社会性生活是老年生活的必要组成部分；人类终究是一种社会性的动物，需要交流和沟通，需要认同和尊重，需要在人与人的交流生活中保持健康积极的生活状态。而现在传统的家庭养老方式更多地是造成了空巢老年人越来越多，或者是将老年人置于老年养老公寓，缺乏人性关怀。因此，营造多方面的，涵括文化、娱乐、健身、康疗、社会交往等社会性精神层面的生活氛围，是本项目宣传推广环节的重要组成部分。1.4项目整体宣传推广计划新媒体平台推厂微信订阅号、服务号，微博.L8S精准投放(AD7)dD&P大数据精准投放(双端投放)』百度睫吼36DSEM.百度、阿里、腾讯网盟的精淮广告投放展览推送直郎、短信、邮件、展会定制H5.屠商定制H5在四川、重庆、云南.蚩州等省市踊怖城建材市场、建材产业园区及高速路发布户外广告.1、整体宣传各阶段划分及策略概览媒怫传播5。。*行业网络媒体合作、10。*行业专业刊物、W0*专业公众蚣阳+大众报纸电视台大众媒体宣传如：义华西都市报》《成都商报》&成都晚报》《重庆商报》耳重庆晨报》《夷州都市报》《云南日报3及省市电视台进行广告合作和展会新间报道。2、各阶段推广计划第一阶段：形象导入期(1)推广思路项目高调亮相+热点事件炒作=迅速传播项目讯息，树立项目形象(2)推广策略♦海量媒体广告、网络报纸软文、DM单投放、社区户外信息广告投入，迅速扩散项目讯息，塑造项目高端养老福地形象；♦整合实力较强的合作媒体的力量，策划和举办备受社会关注的热点活动，吸引媒体和公众广泛关注，从而达到快速传播项目讯息的作用；♦邀请专业3D制作公司，以多媒体和3D画面相结合的形式，制作3.5分钟三维多媒体宣传