密级：NANCHANGUNIVERSITY学士学位论文THESISOFBACHELOR（20—20年）题目动画角色造型与市场市场品牌学院：系专业：班级：学号：学生姓名：指导教师：起讫日期：目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc27135摘要PAGEREF_Toc271351HYPERLINK\l_Toc24535一、引言PAGEREF_Toc245352HYPERLINK\l_Toc14058二、绪论PAGEREF_Toc140582HYPERLINK\l_Toc73922.1动画市场品牌发展现状PAGEREF_Toc73922HYPERLINK\l_Toc118522.2动画角色造型和市场市场品牌的关系PAGEREF_Toc118522HYPERLINK\l_Toc42202.3动画角色造型与市场品牌研究烦的意义PAGEREF_Toc42202HYPERLINK\l_Toc25665三、市场品牌塑造理论在动画角色塑造中的应用PAGEREF_Toc256653HYPERLINK\l_Toc2293.1市场品牌定位理论——宫崎骏动画作品中老少皆宜的市场品牌定位PAGEREF_Toc2293HYPERLINK\l_Toc313253.2市场品牌定位理论的应用—以迪斯尼动画作品为例PAGEREF_Toc313253HYPERLINK\l_Toc322343.3市场品牌策划理论—以奥斯洛动画宣传策略为例PAGEREF_Toc322344HYPERLINK\l_Toc20041四、我国动画角色的市场品牌状况与存在问题PAGEREF_Toc200415HYPERLINK\l_Toc302854.1从动画产品角色到衍生产品这一环脱节、知名市场品牌少、整体实力弱PAGEREF_Toc302855HYPERLINK\l_Toc297724.2缺乏自主创新的动画市场品牌PAGEREF_Toc297726HYPERLINK\l_Toc50844.3对国产动画市场品牌的保护力度不够PAGEREF_Toc50846HYPERLINK\l_Toc13682五、我国动画角色市场市场品牌化的策略研究PAGEREF_Toc136826HYPERLINK\l_Toc105135.1提高动画制作水平，塑造鲜明的人物角色PAGEREF_Toc105136HYPERLINK\l_Toc311025.2角色个性塑造立体化PAGEREF_Toc311027HYPERLINK\l_Toc105075.3市场品牌策划本土化PAGEREF_Toc105078HYPERLINK\l_Toc4052六、结语PAGEREF_Toc40528HYPERLINK\l_Toc13145参考文献PAGEREF_Toc131459PAGE8动画角色造型与市场市场品牌专业：绘画(卡通与动画方向)学号：5204105054学生姓名：唐丹萍指导老师：胡亚希摘要当今世界的动画发展总体趋势是在建立产业化发展的模式上。而“产业化”的这一概念，所涉及到的是营销学研究的范畴，以动画角色造型作为动画产业的市场品牌，产品与市场品牌之间具有着密切联系，这就是有利于动画产业的推广与传播，所以如何的塑造动画角色造型，如何的将动画角色发展成一个市场品牌，成为动画产业在发展过程当中急待我们解决的问题质疑。是否可以在动画角色的设计过程中运用营销学中市场品牌塑造的相关理论进行决策，为动画的产业化发展提供新的思路，是本文希望解决的问题。本文旨在分析动画角色造型与市场品牌塑造之间的相似之处，采取了文献分析法及个案研究法，以动画作品作为研究对象，论述和探讨其市场品牌与角色造型研究策略，最后得出结论:动画角色设计可以参照营销学中市场品牌塑造的理论，用市场品牌理论塑造动画角色有助于动画角色的成功推广。关键词：动画角色、造型、市场市场品牌一、引言20世纪以来，以欧洲、美国及日本动画为代表的多元化的动画产业与动画艺术迅猛的发展，在全世界的范围相关行业当中也都有很大的影响，对我国动画产业和动画艺术的发展也产生了重要的影响。进入到21世纪够，国家对于动画的教育也在大力提倡，在日本与欧美的动画积极影响之下，具有优秀发展史的国产动画也蓬勃的发展起来了，全国大批的大中专院校也纷纷的开辟了动画这个专业，以期培养新生的动画