PAGEPAGE9附件4海南热带海洋学院毕业设计（论文）开题报告（2013届）学院：旅游学院专业：会展经济与策划学生姓名：张娇班级：13会展学号13264073指导教师姓名：宋红娟职称副教授2016年11月1日题目：美食类展会的网络内容营销研究一、文献综述（增加美食类展会的研究概况）网络营销作为一种全新的营销模式有着传统营销无法比拟的优势，它可以降低企业营销信息传播的成本，帮助缩短生产周期，增加无限商机。无论是传统企业，还是网络企业，并没有实质上的差别，无论网络营销还是传统营销，基本的营销原理也是相同的，仅仅表现在一些营销形式和方法上的差异。伴随着网络技术的不断更新和新媒体的层出不穷，自媒体逐渐发展成熟，成为了受众最广、传播最快、互动性最强的平台，它使普通大众从内容的消费者转变为内容的生产者和传播者，使普通商家能够以最低的成本最快地接触到顾客。虽然自媒体带来了新的传播方式，但是如何通过自媒体平台发布内容吸引顾客、传播理念、培养忠诚才是问题的关键。因此，内容营销成为了指导商家利用平台传递信息并激发消费者行为的最重要的方式之一。内容营销传播（ContentMarketingCommunication）是利用文字、动画、视频、声音等各种传播介质，创造和发布原创内容———包括博文、BBS、贴吧和照片等，通过向消费者传播内容资讯，增加品牌可见度，建立企业或品牌在领域内的专业形象，进而起到隐性营销的目的。随着手机媒体的迅速发展，微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性，充分显现了这种内容营销的优势，立即引起企业的关注，其中企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点。(一)国外研究DoregoM(2012)认为企业为了让更多的消费者了解企业、企业的产品,才是进行网络营销的主要目的,不管是通过哪种网络形式,都是一种网络营销的模式,至于企业能控制的不是消费者是不是购买,而是用网络推广的方式,尽可能地让消费者知晓。Luis(2013)就技术而言,网络营销没有什么难度,但是利用这一类的平台进行网络营还需要深入的研究逐磨,不断尝试新的方式。stengos(2012)人为网络营销的特点十分适合用于营销推广,更有利于企业打造自己的品牌。(二)国内研究由于微信这款产品的推出时间较短，近年来关于微信的文章主要集中在微信本身的介绍和分析，对于微信营销的思考以及微信传播中存在的问题的分析。对于微信本身，可以分为传播学和经济学两个角度的分析，传播学角度有学者从拉斯韦尔的5W模式出发分析了微信传播的基本特点：传播的双向性和互动性，传播内容的隐秘性和及时性，多媒体平台的优化集成，全方位，立体化的社交网络。另外，有学者从经济学角度以SWOT理论为依托分析了微信的优势和劣势，机会和威胁：优势在于微信强大的后被支持力（腾讯），劣势则是用户体验方面还需加大力度，机会则是新传播时代带来的机遇，威胁则是来自于虎视眈眈的移动媒体运营商。马红岩通过对微信传播效果影响因素的模型回归分析，得出了如下结论:第一，平均微信好友数与某段时间平均每日的分享转发量、微信平均每日图文阅读人数正相关，并且某段时间平均每日分享转发量对企业微信传播效果的影响作用，大于微信好友人数对企业微信传播效果的作用。第二，推广类微信内容对企业微信公众平台上好友数有显著正向影响，养生类微信内容对郑州树青微信好友数有显著的负向影响，新闻类微信内容、孕婴类微信内容、家庭类微信内容对郑州树青微信好友数量的影响作用不显著或几乎没有影响。第三，养生类微信内容数和孕婴类微信内容数，对平均每日分享转发人数有显著的负向影响，家庭类微信内容对平均每日分享转发人数有显著的正向影响。第四，新闻类微信内容、推广类微信内容对平均每日分享转发人数影响作用不显著，或几乎没有影响。蒋晓军(2011)广观点认为,微信作为一种免费平台,门滥较低。戚蕾、张莉(2013)H人为,有一个账号,就能做一个微信平台,从技术上来说是挺容易做到的。然后将需要宣传的企业的素材,产品的信息放上去就可以了。可以将企业进行专题策划,或者将企业的内部的各类活动也放到微信平台进行宣传。单晓彤(2013)为消费者知道的微信公众号较少,如何让消费者关注成为粉丝是一个重点。李作成(2011)7认为,国内外各类企业现在推广官方微信的渠道有这几种,一是通过各类网络媒体进行发布;二是让受众通过扫描二维码关注微信,在一些线下的活动、广告上可以印上二维码,帮助消费者获得企业信息及产品信息。确保粉丝量的增加。学者张尔煦的《微信推广的病毒性营销分析》以病毒性营销为着眼点，分析了微信推广取得成功的原因。参考文献：[1]DorigoM.OntheInternetmarketingstrategyofmicro–