在职攻读硕士学位研究生学位论文开题报告论文题目：基于“互联网+”的招远罗山黄金文化旅游度假区市场营销策略研究一、立论依据：课题来源、选题依据和背景、课题研究目的、理论意义和实际应用价值课题来源自选课题。选题依据和背景：2015年3月，HYPERLINK"http://baike.haosou.com/doc/3553743.html"\t"http://baike.haosou.com/doc/_blank"李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划,格式掀起了互联网加传统行业的热潮。当今社会是信息化的时代，而互联网恰恰是收集处理信息的最有利的工具，应充分发挥互联网在资源生产配置中的优化作用，为传统产业提供智能化的支撑。互联网+具有跨界融合，创新推动，重塑结构，连接一切的特征。互联网+工业，+农业，+商业，+旅游业，可以说，充分利用互联网技术，发挥网络技术的优势已经成为大部分行业的发展趋势，互联网“+”是对web2.0时代信息技术与创新2.0相互作用,以促进经济发展的概括，是中国传统行业与网络信息化完美结合的标志，对创新我国经济发展模式，促进我国经济发展具有重要的意义。随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，面临对着快节奏，高压力的生活，休闲放松成为现代人的需求，在此背景下，以休闲放松为主要目的的度假旅游快速发展迅速起来，通过对网络调查的数据得出显示，在观光旅游和度假旅游之间，有2/3的网民选择度假旅游，这一数据充分说明了旅游度假广阔的市场空间。但是从目前的发展状况来看，我国旅游度假区的发展状况不尽人意，产品的同质化程度高，没有亮点，产品的差异化特征不明显，整体的服务水平不够高，信息不通畅，订票渠道单一等问题是度假区在发展过程中遇到的常见问题，在客户对个性化，舒适化程度要求不断提高的今天，这些都降低了客户对度假区的感知价值，客户的忠诚度也会大大降低。虽然度假旅游的目标群体较为广阔，但是大部分的商家发现了这一市场机会，纷纷建立旅游度假区，市场竞争也日益激烈。产品短缺的时代已经过去，在产品过剩的时代，企业越来与重视市场营销的作用，在市场经济不断发展，现代化的公司管理制度不断完善，营销已经影响成为企业发展的重要因素，面临着如此激烈的市场竞争，如何提高产品的吸引力，提升服务质量，提升客户的满意度是度假区的营销管理人员应该考虑的重要问题。罗山黄金文化旅游度假区位于有中国金都之称的山东省招远市，度假区将景区的科技性、知识性、人文性，自然性，艺术性融为一体，休闲，购物，餐饮旅游一条龙服务，大力传承传承黄金文化，弘扬中国传统文化，度假区的规模大、功能齐全，设施现代化，是我国著名的黄金主题旅游景点，有“中国黄金第一游”的美誉。面临着对激烈的市场竞争环境，在“互联网+旅游”的大背景下，罗山黄金文化旅游度假区应如何制定市场营销策略，在保持自身竞争优势的基础上，弥补劣势，是亟待解决的问题。因此，本文基于“互联网+”，探讨远罗山黄金文化旅游度假区市场营销策略问题，具有重要的现实意义。罗山黄金文化旅游度假区如何实施营销战略，保持自身的竞争优势，弥补劣势是营销人员应该重点考虑到问题。在信息化的互联网时代，互联网+旅游已经成为旅游行业的发展趋势，所以基于“互联网+”的招远罗山黄金文化旅游度假区市场营销策略研究具有重要的现实意义。课题研究目的：本文通过对罗山黄金文化旅游度假区的营销现状进行分析，以互联网+背景下的营销策略为视角，找出罗山黄金文化旅游度假区在营销策略方面存在的问题，通过采用互联网技术解决度假区在产品设计，价格设计，产品渠道，服务水平等方面存在的问题，通过对罗山黄金文化旅游度假区的营销现状、问题及原因进行深入分析，以市场营销相关理论为基础，结合“互联网+”思维，制定出罗山黄金文化旅游度假区市场营销策略，从产品设计，价格设计，产品渠道，服务水平等方面切实提高罗山黄金文化旅游度假区营销管理水平，促进罗山黄金文化旅游度假区的进一步发展。促进罗山黄金文化旅游度假区的进一步发展。理论意义和实际应用价值：本课题的研究具有一定的理论意义、实践意义和社会意义。（1）理论意义方面，。本文的研究有助于促进的罗山黄金文化旅游度假区营销战略的改进，提出互联网+视角下该度假区的市场营销战略，能够有助于该度假区的营销体系，也为先关的企业提供一些借鉴意义。理论意义，应着重论述理论方面的贡献。如，（2）拓宽了市场营销……理论在……方面的应用。（3）将“互联网+”与市场营销理论结合，对旅游度假区的营销策略研究，拓宽了旅游营销研究的视角（2）现实意义方面，。面临着激励的市场市场竞争，将互联网技术与传统的旅游业相结合是企业获得营销优势的重要措施之一，对扩大度假区的市场占有率，促进度