编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE41页共NUMPAGES41页第PAGE\*MERGEFORMAT41页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT41页彩信市场分析报告12月6日目录第一章MMS业务服务概述1.1MMS业务的定义1.2全球MMS业务发展概述1.3MMS的技术实现方式1.4MMS业务的发展特点1.5MMS业务类型1.6彩信业务生命周期分析第二章影响彩信市场发展因素分析2.1彩信发展有利因素2.2彩信发展遇到的问题第三章MMS价值链与商业模式分析3.1MMS价值链3.2商业模式第四章MMS市场规模及预测分析4.1MMS用户规模4.2MMS业务收入第五章运营商MMS发展分析5.1运营商MMS开展情况5.2运营商发展MMS业务的优劣势分析第五章SP分析6.1空中网6.2新浪6.5主要SP运营收入及排名第七章MMS用户分析7.1认知程度分析7.2使用情况分析第八章策略与建议MMS业务服务概述MMS业务的定义彩信的英文名是MMS，它是MultimediaMessagingService的缩写，意为多媒体信息服务。它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音等各种多媒体格式的信息。彩信业务可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。彩信与原有的普通短信比较，除开基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图像、声音、动画、振动等多媒体内容。配有现场图片的体育新闻、有趣的卡通漫画、内容丰富的贺卡、精彩的动画游戏等……都是彩信的应用内容。彩信最大的特色就是与手机摄像头的结合，用户只要拥有带摄像头的彩信手机，就可以随时随地拍照，并发送出去，与亲人、朋友共同分享快乐动人一刻。短信主要是用来传输文字信息。信息内容的大小限制在70个汉字（140个字节）。短信主要以手机端对端的发送和接收，以及手机与互联网之间的发送和接收为主。彩信在技术上与短信并不相同，但发送和接收的过程很像短信。它不仅可以传输文字，还可以传送图像、动画、声音等信息。彩信是以无线应用协议（WAP）为载体的一种WAP业务，可用来传送图像、声音和文字等信息。WAP业务可以利用GPRS网络来传输，也可以用原有的电路交换（CSD）方式来传输。不过GPRS传输数据的速率比电路交换（CSD）的方式更快，所以彩信可以作为GPRS网络上一种新的应用服务。如果说GPRS相对于原来的电路交换（CSD）是一条更宽的马路，而WAP是马路上跑的小轿车，而这些小轿车中的一部分还带有听收音机、看电视等新的功能，这些带有新功能的小轿车就是彩信，这些新功能的小轿车可以在GPRS马路上跑，也可以在CSD马路上跑，但肯定GPRS马路会让这些小轿车跑得更快。为了让人们在小轿车上能够听到收音机的声音、看到电视，我们在马路附近铺设了一些新的设施，这些设施在网络上就是为传输彩信新建的一些网络设备。彩信是以无线应用协议（WAP）为载体，传送图片、声音和文字等信息，是一种WAP业务。用户在发送和接收多媒体消息时都在使用WAP业务。彩信支持的文件格式主要包括以下的消息内容格式：·纯文本格式·静态图象格式·语音格式·脚本语言;随着业务和技术的进一步发展，MMS技术与标准对于支持视频、音频等文件格式还将进一步完善，届时MMS就可以支持各种视频、音频文件了。彩信这个名字是在全国消费者提交的近14万个不重复的名字中评选出来的。它既表达了多媒体信息业务能够传送彩色图片、动画等"多彩"的内容，也是对这个业务"精彩"程度的形容。因此它在如此多的投票中脱颖而出，称为中国移动通信多媒体信息业务正式的中文名称。目前用户可以手机对手机、手机对邮箱发送彩信，也可以从梦网邮箱发送彩信至手机，还可以登录移动梦网www.monternet.com的彩信频道，该频道提供了各类的彩信业务、彩信手机介绍，彩信资费和价格说明，以及梦网彩信业务动感体验等等。MMS业务的发展状况中国移动自2002年10月推出彩信应用以来，截止2003年底，彩信用户数量突破150万，全年发送消息总量为1.5亿条。月平均增长率一直保持在20%以上。单从这些数据看，彩信的发展速度是很迅速的，但距离中国移动的预期还比较远。2004年MMS市场快速增长，市场规模达到10.5亿元，同比增长538%。MMS注册用户数超过1,200万，其中活跃用户数达到858万。促使MMS市场快速增长的主要原因是中国移动与MMSSP的大力推广所致。而2005年将是MMS市场发展的调整年，因为受到2005年上半年中国移动MISC1.6的部署以及MMS邮箱流程的变更的影响，2005年