广告专业职业水平考试考试说明：考试目的考试大纲的基本要求考试指导用书编写的基本思想一点特别说明：考试大纲第一条：了解国内外广告市场基本发展趋势，掌握广告市场环境的相关要素，广告活动与宏观经济、行业市场特点和产品营销周期的具体关联，不同行业、不同产品、不同市场和不同消费者的差异对广告活动的影响，综合运用于广告市场分析和广告业务运作。第二条：根据各广告主体的实际关系和业务运作流程，独立完成具体的广告业务操作。（与指导用书第一章对应）指导用书第一章目录第一章广告市场及其运作第一节广告的本质及其在市场营销中的地位与作用第二节广告市场的运作机制与环境要素第三节广告业务运作流程与服务制度第四节中国广告市场与国际广告市场基本知识点：国内外广告市场基本发展趋势（1-4）；广告市场环境的基本要素（1-2-2）；广告业务运作流程（1-3）。辅助知识点：宏观经济环境、行业市场特点、产品营销周期；行业差异、产品差异、市场差异、消费者差异。综合分析与运用：广告市场分析广告业务运作考试大纲第三条：按照市场营销的实际运作流程，运用广告与其他营销推广方式的组合策略，制定营销推广方案、广告策略方案和广告计划。（与指导用书第二章对应）指导用书第二章目录第二章广告与营销推广组合第一节营销与营销推广的基本要素第二节广告与营销推广要素的组合第三节营销推广组合策略及其方案的制定考试大纲第四条：理解品牌核心竞争力，确定品牌形象定位。（与指导用书第三章对应）指导用书第三章目录第三章品牌形象与品牌传播第一节品牌含义、构成要素与品牌核心竞争力第二节品牌形象第三节品牌传播基本知识点：品牌核心竞争力（3-1）综合分析与运用：基于品牌核心竞争力的品牌形象定位案例分析基于品牌核心竞争力的品牌形象定位策略的制定（不包括品牌形象塑造与传播）考试大纲第五条：运用传播与市场研究的基本方法，分析并确定广告目标受众与广告目标消费者，制定广告目标方案。（与指导用书第四章、第六章对应）指导用书第四章、第六章目录第四章广告受众与消费者第一节广告受众第二节消费者第三节广告目标受众及目标消费者的确定与目标方案的制定第六章广告目标市场与广告传播策略第一节广告目标市场第二节广告传播策略基本知识点：广告传播中的受众研究：受众类型及其特点(4-1）市场研究中的消费者研究：消费者类型及其特点（4-2）广告传播的策略类型（6-2）广告目标受众（4-1）广告目标消费者（4-2）综合分析与运用：广告目标方案分析广告目标方案制定考试大纲第六条：根据不同媒体、不同目标受众创意的差异性和创意原则，分析评价创意表现方案和创意概念。（与指导用书第七章对应）（指导用书第七章目录）第七章广告创意第一节广告创意的原则第二节广告创意的过程与方法第三节广告创意的分析与评价基本知识点：创意原则（7-1）辅助知识点：不同媒体的差异性（8-1）不同目标受众的差异性（4-1）综合分析与运用：创意表现分析创意概念分析考试大纲第七条：依据媒介市场现状、变动趋势和媒体购买、投放流程，有针对性的提出媒体选择、组合和运用策略。（与考试用书第八章对应）（第八章目录）第八章广告媒体第一节广告媒体的分类与特点第二节广告媒体选择与组合的基本原则与策略第三节广告投放媒体计划的制订与媒体计划书的撰写基本知识点：媒介购买投放流程（8-3）媒介选择的依据（8-2）媒介组合的原则与策略（8-2）综合分析与运用：媒介选择与组合方案的分析媒介选择与组合方案的制定（第九章目录）第九章广告效果测评第一节广告效果的涵义及其特征第二节广告媒体传播效果测评第三节广告销售效果测评第四节广告运动的事前、事中与事后效果测评第五节广告效果测评的数据统计与分析考试命题的基本思路考前培训应遵循的原则考试题样与题型考试的内容覆盖与重点考前培训的几点建议