广告策划书范文模式依照广告筹划书的内容要点，参照营销打算书的一般形式和许多广告筹划者在实践中总结出来的广告筹划书的格式，我们为读者提供以下的广告筹划书内容与构造的一般形式，封面：一份完好的广告筹划书文本应该包括一个版面精巧、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。广告筹划小组名单：在筹划文本中提供广告筹划小组名单，能够向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，也能够表示一种对筹划结果负责的态度。目录：在广告筹划书目录中，应该列举广告筹划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联络以简明的图表表达出来，一方面能够使筹划文本显得正式、标准，另一方面也能够使阅读者能够依照目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告筹划的目的、进展过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户能够对广告筹划书有大致的理解。正文：第一部分:市场分析:这部分应该包括广告筹划的过程中所进展的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依照。一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约要素。(l)企业目的市场所处区域的宏观经济情势：•总体的经济情势•总体的消费态势•产业的开展政策(2)市场的政治、法律背景：•是否有有利或者不利的政治要素可能妨碍产品的市场?•是否有有利或者不利的法律要素可能妨碍产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，•企业的产品与目的市场的文化背景有无冲突之处?•这一市场的消费者是否会由于产品不符合其文化而回绝产品?2.市场营销环境中的微观制约要素:•企业的供给商与企业的关系•产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况。(1)市场的规模:•整个市场的销售额•市场可能包容的最大销售额•消费者总量•消费者总的购置量•以上几个要素在过去一个时期中的变化•将来市场规模的趋势(2)市场的构成:•构成这一市场的主要产品的品牌•各品牌所占据的市场份额•市场上居于主要地位的品牌•与本品牌构成竞争的品牌是什么?•将来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性:•市场有无季节性?•有无临时性?•有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结:(1)时机与威胁(2)优势与优势(3)重点咨询题二、消费者分析1.消费者的总体消费态势:•现有的消费时髦•各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成，•现有消费者的总量•现有消费者的年龄•现有消费者的职业•现有消费者的收入•现有消费者的受教育程度•现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，•购置的动机•购置的时间•购置的频率•购置的数量•购置的地点(3)现有消费者的态度，•对产品的喜欢程度•对本品牌的偏好程度•对本品牌的认知程度•对本品牌的指名购置程度•使用后的满足程度•未满足的需求【3】【4】【5】